تجزیه و تحلیل گپ محتوا (Content gap) فرآیندی است که در آن یک موضوع محتوای موجود را ارزیابی و تعیین می‌کنیم که آیا هر گونه شکاف یا فرصت‌های از دست رفته وجود دارد که می‌تواند باعث بهبود محتوای ما شود یا خیر.
با نگاه به نیت جستجوی هر قطعه محتوا، می‌توانید تعیین کنید که آیا یک محتوا نیاز به سریع و ساده بودن دار یا باید به شکل یک محتوای پیلار و طولانی پرداخته شود. با درنظر گرفتن نوع محتوا، می‌توانید به راحتی تعیین کنید که کدام شکاف‌ها باید پر شوند.
چگونه تجزیه و تحلیل شکاف محتوا و سئو با یکدیگر همکاری می‌کنند
در مراحل ابتدایی یک کمپین سئو، معمولاً مشتریان خود را توسط یک تجزیه و تحلیل شکاف محتوا و بررسی محتوای موجود در وب‌سایتشان، از شرایط موجود آگاه می‌کنیم. این فرآیندها با تولید ایده‌ها و کلمات کلیدی برای کمپین‌های مشتریانمان به لایه پایه استراتژی تولید محتوا ما کمک می‌کنند.
این فرآیند از دو گام اصلی تشکیل شده است که به پاسخ سوالات زیر کمک می‌کند:
- کلمات کلیدی که رقبای شما برای آنها رتبه بندی می‌شوند و شما نه.
- کلمات کلیدی که رقبای شما برای آنها در صفحه اول رتبه بندی می‌شوند و شما در صفحه 2 تا 10.
داده‌هایی که پس از تحقیق به دست می‌آید، جهت تولید محتوا و بهبودهای محتوا بسیار موثر و کمک‌کننده است. بیایید ببینیم چگونه می‌توانید آن داده‌ها را به‌دست آورید.
کلماتی که رقبا برای آنها رتبه می‌گیرند و شما نه، چه کلمات کلیدی هستند؟
قدم اول، کشف کلمات کلیدی است که رقبای شما رتبه دارند، اما شما نه. این داده به شما نمونه‌های عالی از کلمات کلیدی احتمالی را ارائه می‌دهد که ممکن است برای کسب و کار شما ارزشمند باشند و نوع محتوایی که رقبا برای رتبه‌گیری در آن کلمات استفاده می‌کنند.
با استفاده از ابزا‌هایی مانند Semrush، می‌توانیم تعیین کنیم که رقبای اصلی ما چه کسانی هستند و چند کلمه کلیدی مشترک داریم. معمولاً با رقبایی شروع می‌کنیم که بیشترین تعداد کلمات کلیدی مشترک و ترافیک بالایی دارند.
یک گزینه دیگر جالب این است پیدا کردن و استفاده از کلمات کلیدی است که رفبای شما در آنها رتبه دارند ولی شما برای آن مقاله یا صفحه‌ای ندارید؛ ممکن است بخواهید این کلمات را تارگت کنید.
مرحله بعد استفاده از ابزارهای Keywords Gap است و وارد کردن وب‌سایت‌های رقبا و دیدن سریع کلمات کلیدی مشترکی که وب‌سایت‌ها برای آنها رتبه دارند و بررسی جایگاه و رتبه آنهاست.
همچنین می‌توانیم رتبه‌بندی‌های آنها را با وب‌سایتمان مقایسه کنیم تا مشخص شود که آنها در چه کلماتی رتبه دارند که ما رتبه نداریم.
از اینجا داده‌ها را به Google Sheets منتقل و شروع به فیلتر کردن و جستجوی کلمات کلیدی می‌کنیم که برای کسب و کارمان ارزشمند هستند اما محتوای مناسبی برای آن ندارم. زمانی‌که یک لیست کلمات کلیدی مناسب تشکیل دادیم، برای نوشتن پست‌های وبلاگ یا محتوای صفحات فرود، آنها را به نویسندگان برای نوشتن ارسال می‌کنیم .
کلمات کلیدی که رقابت برای رتبه‌بندی در صفحه یک دارد و شما در صفحات ۲-۱۰ رتبه دارید، کدام‌اند؟
محتواهایی که در رتبه 11 تا 100 قرار دارند، هدف‌های اصلی برای به‌روزرسانی و بهبود هستند. برای یک متخصص سئو، کمتر چیزی هیجان‌انگیزتر از دیدن یک کلمه کلیدی در صفحه اول است که قبلا در صفحه 9 بوده است.
برای پیکربندی این گزارش، می‌توانید تنظیمات را در ابزار SEMrush Keyword Gap تغییر دهید. بین یک وب‌سایت رقیب و وب‌سایت شما، می‌توانید مقایسه را به هر یک از انتخاب‌های اصلی – مشترک، گم‌شده، ضعیف و غیره – تغییر دهید. سپس با استفاده از فیلترهای پیشرفته، گزارش را به گونه‌ای تنظیم کنید که فقط کلمات کلیدی را شامل شود که در جایگاه‌های 1 تا 10 رتبه بندی شده‌اند.
نتیجه یک گزارش بسیار عملی است که نشان می‌دهد محتوای مربوط به کدام کلمات کلیدی را باید بهبود دهیم یا کدام کلمات ارزش نوشتن یک محتوا را دارند.
همچنین می‌توانیم وب‌سایت خود را با یک رقیب در یک زمان مقایسه کنم و سپس از همان فیلترها برای فرصت‌های کلمات کلیدی بیشتر استفاده کنم.
استفاده از سرچ کنسول برای بهبود تگ‌های تایتل و متادسکریپشن
پس از شناسایی کلمات کلیدی و صفحاتی که در مراحل فوق عملکرد خوبی نسبت به رقبا نداشتند، ایده‌های خوبی برای بهبود محتوا‌های فعلی و یا نوشتن محتوا‌های جدید به‌دست می‌آوریم.
هنگامی که مشتری جدیدی برای خدمات بهینه‌سازی سایت به ما مراجعه می‌کند، معمولا به‌دنبال دیدن نتایج سریع است. با استراتژی محتوای بلندمدت، تمرکز خود را به مواردی که به سرعت می‌توانند ترافیک را افزایش دهند و تاثیر بگذارند، منتقل می‌کنیم. با تجزیه و تحلیل عملکرد عناوین و توضیحات متا وب‌سایت، تغییرات سریعی که می‌توانند منجر به بهبود سریع ترافیک شوند، را مشخص می‌کنیم.
اکثراً صفحاتی که در صفحه ۲-۳ قرار دارند، با بازنگری اطلاعات متا، می‌توانند بهبود عملکرد رتبه‌بندی و ترافیک را به میزان قابل توجهی داشته باشند.
مهم است که صفحاتی را که در صفحه اول هستند اما CTR پایینی دارند نیز تجزیه و تحلیل کنیم. با نوشتن عناوین و توضیحات متا با کیفیت بالاتر، تا ۳۰٪ بهبود ترافیک را به دلیل افزایش CTR می‌توانیم شاهد باشیم، حتی بدون افزایش میانگین رتبه. گاهی اوقات، ما متخصصان SEO به قدری بر روی بهبود رتبه‌بندی‌ها تمرکز می‌کنیم که از میوه‌های نزدیک به زمین را فراموش می‌کنیم، که بیشترین رتبه‌هایی که در حال حاضر دارید را به حداکثر برسانید.
شروع به پیاده‌سازی آنالیز گپ های محتوا کنید
برای آنالیز شکاف محتوا (Content gap) و ارزیابی SEO هیچ اهمیتی ندارد که وب‌سایت شما در چه مرحله‌ای قرار دارد، آیا مشتری شما تازه وارد شده است یا تقریباً دهه‌ها با شما همراه بوده؛ همچنین اتوماسیون به عنوان نتیجه ادغام پلتفرم SEMrush و ابزارهای Google Sheets به معنای این است که می‌توانید بیشتر وقت را برای تجزیه و تحلیل صرف کنید و کمتر وقت خودتان را صرف کپی و پیست کردن بین CSVها هنگام تشخیص وب‌سایت مشتری خود صرف کنید.