در سراسر جهان، برندها از روشهای مختلفی استفاده میکنند تا به منظور بهبود SEO (بهینهسازی موتورهای جستجو)، روابط عمومی یا تبلیغات، رپورتاژ آگهی (Advertorial) را در رسانههای داخلی و بینالمللی منتشر کنند. با توجه به اینکه بیش از ۵۸ درصد از سایتهای موجود در جهان به زبان انگلیسی هستند، موتورهای جستجو مانند گوگل با استفاده از زبان انگلیسی میتوانند بهتر این سایتها را درک کنند و در نتیجه، انتشار رپورتاژ آگهی خارجی در رسانههای بینالمللی برای کسبوکارهایی که مخاطبان غیرایرانی و فعالیت بینالمللی دارند، نتیجه بهتری خواهد داشت.
انتشار رپورتاژ خارجی و بهبود سئوی سایت
با خرید رپورتاژ آگهی خارجی از سایتهای معتبر، میتوانید به بهبود سئوی سایت خود دست یابید. این روش به شما امتیاز و اعتباری از سایتهای معتبر میدهد. در حقیقت، یکی از عوامل مهم برای رتبهبندی سایت در موتورهای جستجو، تعداد و کیفیت بکلینکها است.
با انتشار رپورتاژهای خارجی در رسانههای بینالمللی، بکلینکهای فالو و دائمی به سایت شما اضافه میشوند و به طور مستقیم بر رتبه سایت و ترافیک ورودی آن تأثیر میگذارند. این روش به ویژه برای کسبوکارهایی که در سطح بینالمللی یا محلی فعالیت میکنند، مفید است. با انتشار این نوع پست مهمان (Guest post)، به راحتی میتوانید در نتایج جستجوی مرتبط با حوزه کسبوکارتان در صدر قرار بگیرید.
خرید رپورتاژ رسانه های خارجی تنها برای افزایش ترافیک موثر است؟
انتشار رپورتاژ به زبان انگلیسی بهطور موازی با تأثیراتی مانند برندینگ، شناخت و تاییدیهها مانند تیک آبی در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، توییتر، یوتیوب و غیره همراه است. در صورت رعایت اصول سئو، این روند تأثیر قابل توجهی در بهبود رتبهبندی سایت در نتایج جستجوی گوگل هم خواهد داشت.
آنچه توسط برخی افراد به عنوان خرید بک لینک بینالمللی تعبیر میشود، دریافت بک لینک در بخشهای فروم یا کامنت سایتهای خارجی است. اما به دلیل اینکه این بک لینکها بدون مجوز انتشار مییابند، همواره وجود امکان پاک شدن آنها توسط مدیران سایت وجود دارد.
در مقابل، رپورتاژ خارجی یک پست استاندارد است که توسط ادمین اصلی سایت منتشر میشود و برای همیشه در سایت مقصد باقی میماند.
رپورتاژ رسانه های خارجی با استفاده از متون استاندارد و طراحی وب مناسب، شامل سایز فونتها، رعایت اصول نگارشی و استفاده از عکس و ویدئوهای مرتبط به گونهای که حرفهای و ارگانیک به نظر برسد، بهبود برندینگ و سئو را به همراه دارد. اما تنها دریافت بک لینک با هر متنی در هر سایتی ممکن است منجر به پنالتی سایت و مشکلات دیگر شود.
معیارهای مهم برای مقایسه و انتخاب رسانههای خارجی
- اعتبار دامنه (DA):
اعتبار دامنه (Domain Authority) یک معیار از سایت MOZ است که کیفیت لینکهای خارجی هر سایت را سنجیده و بر اساس آن، به سایتها امتیازی از ۱ تا ۱۰۰ اختصاص میدهد.
- ترافیک ماهانه سایت:
یکی از نکات مهم در انتشار رپورتاژ آگهی در رسانههای بینالمللی، ترافیک ماهانه سایت است. باید محتوای خود را در رسانههایی منتشر کنید که ترافیک بالایی داشته باشند و روزانه تعداد زیادی کاربر از آنها بازدید کنند. برای این کار شما میتوانید از سایت Simillarweb.com استفاده کنید که میزان ترافیک ورودی و نوع آنها را نمایش میدهد.
با توجه به این معیارها، شما میتوانید رسانههای خارجی مناسبی را برای انتشار رپورتاژ خارجی انتخاب کنید و بهبود سئوی سایت خود را از طریق این روش ایجاد کنید.
- معیار اسپم اسکور (Spam Score):
اسپم اسکور (Spam Score) یک معیار است که نشان میدهد چقدر احتمال دارد سایت منتشرکننده به دلیل لینکسازیهای خارجی خود توسط گوگل جریمه شود. اگر رسانهای در لینک سازی خارجی خود استانداردهای لازم را رعایت نکرده باشد و فعالیتهای آن به طور غیرطبیعی توسط الگوریتمهای گوگل شناسایی شود، بهتر است از آن رسانه برای خرید رپورتاژ استفاده نکنید. این فاکتور نیز توسط MOZ قابل اندازهگیری است.
- تناسب موضوع رسانه با حوزه کسب و کار:
گوگل برای ارزیابی کیفیت لینکها، به ارتباط موضوعی بین صفحات و سایتهای لینکدهنده توجه میکند. اگر موضوع سایت شما با سایتی که لینک شما در آن قرار دارد، مرتبط نباشد، ممکن است گوگل لینک شما را به عنوان یک لینک غیرطبیعی شناسایی کند. بنابراین، در انتخاب رسانه برای انتشار رپورتاژ، بهتر است رسانهای را انتخاب کنید که قبلاً اخبار مرتبط با حوزه کسب و کار شما را پوشش داده باشد. همچنین، علاوه بر اعتبار دامنه بالا، رسانه خارجی باید در کشور و منطقههدف شما فعالیت داشته باشد.
- شناخت پرسونا مخاطب هدف:
رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغ غیرمستقیم است که باید به سوالات مخاطبان پاسخ دهد. همچنین، باید رسانهای را انتخاب کنید که پرسونای کسب و کار شما، مخاطب آن رسانه هم هستند. اگر قصد دارید خبر یا برندی را در سطح منطقه یا بینالملل منتشر کنید، باید رسانههایی را انتخاب کنید که در زمینهای که شما فعالیت میکنید، فعالیت جدی دارند و مخاطبان هدف شما نیز آن رسانهها را دنبال میکنند.
چه تعداد رپورتاژ خارجی خریداری کنم؟
تعداد رپورتاژهای خارجی که باید خریداری کنید، بستگی به استراتژی و اهداف شما در انتشار رپورتاژها و همچنین به میزان بودجهای که در نظر گرفتهاید دارد. هیچ تعداد مشخصی نمیتوان برای این موضوع تعیین کرد و بهتر است وضعیت سایت خود و میزان رقابت در حوزه کاری خود را مورد بررسی قرار داده و بر اساس آن تعداد رپورتاژهای خارجی را تعیین کنید.
چه محتوایی برای رپورتاژ خارجی مناسب است؟
محتوای رپورتاژهای خارجی بهتر است در قالب گزارش یا مطلب کاربردی نوشته شود تا مخاطب احساس نکند در حال خواندن یک تبلیغ است.
اغلب رپورتاژ آگهیها به دلیل طبیعت عمومی خود، باید با یک لحن ساده و روان نوشته شوند، مگر اینکه میخواهید مطلب خود را در یک رسانه تخصصی خارجی منتشر کنید. همچنین، تولید محتوای فارسی و محتوای غیرفارسی با یکدیگر تفاوتهای زیادی دارند و نویسنده محتوا باید به طور همزمان با تسلط بر دستور زبان و واژگان، با مسائل فرهنگی کشورهای خارجی نیز آشنا باشد تا بتواند به زبان آنها محتوا تولید کند.
در انتشار رپورتاژهای خارجی، هر چند لینکسازی و تولید محتوای خوب اهمیت دارد، اما اگر به اصول سئو محتوا توجه نکنید، نمیتوانید به نتایج مطلوب برسید.
نکتهی دیگری که باید به آن توجه کنید، این است که برای هر رپورتاژ آگهی محتوای جدید و منحصر به فرد تهیه کنید و از زبانی استفاده کنید که با زبان صفحه سایت شما هماهنگ باشد. موضوع محتوای رپورتاژ نباید مشابه با مقالات سایت شما و عنوان صفحهای که به آن لینک میدهید باشد.
آیا نوع لینک و انکرتکست آن در رپورتاژ خارجی متفاوت است؟
در لینکسازی رپورتاژ خارجی، مناسب است به صفحاتی لینک دهید که به عنوان پخشکننده اعتبار عمل کنند. اما آیا باید به صفحه اصلی سایت لینک دهید یا به صفحات دستهبندی، محصول یا مقاله، به صورتی که بستگی به هدف شما دارد. بهطور معمول در رسانههای خارجی میتوانید تا ۳ لینک فالو قرار دهید.
برای هر کدام از لینکهای رپورتاژ، بهتر است از انکرتکستهای مختلفی استفاده کنید تا همه آنها به یک مفهوم یکسان اشاره نکنند و هدف مشخصی نداشته باشند. همچنین، برای انکرتکستها کلماتی را انتخاب کنید که میخواهید در نتایج جستجوی گوگل به آنها رتبه بالا دهید. در انتخاب مناسب انکرتکست، میتوانید از همان روشی که در انتشار رپورتاژهای فارسی استفاده میکنید، استفاده کنید.
چه زمانی برای سایت ما انتشار رپورتاژ آگهی در رسانههای خارجی مناسب است؟
تصمیم برای انتشار رپورتاژ آگهی در رسانههای خارجی بستگی به نیاز و استراتژی سئوی سایت شما دارد. این وابسته به تفاوتهایی که بین رپورتاژ آگهی فارسی و رپورتاژ خارجی وجود دارد و زمانی که هر یک از آنها را باید مورد استفاده قرار دهید.
برای پاسخ به این سوال، ابتدا باید مشخص کنید که مخاطب هدف شما کجا قرار دارد و چگونه میتوانید آنها را پیدا کنید. ممکن است بتوانید مخاطب خود را در رسانهای پیدا کنید که هم نسخه فارسی و هم نسخه انگلیسی دارد. از سوی دیگر، ممکن است مخاطب شما در یک رسانه دوزبانه حضور نداشته باشد و نیاز داشته باشید برای تبلیغ فعالیتهایتان، رپورتاژهای خارجی را در رسانههای بزرگ و معتبر خارجی منتشر کنید.
در هر صورت، کسبوکارهایی که سایت آنها در نتایج جستجوی کشور هدف حضور دارد و به دنبال مخاطب غیرایرانی هستند، نیاز به رپورتاژ آگهی خارجی دارند.
رسانههای ایرانی چندزبانه که قصد دارند روی سئوی زبانهای دیگر سایت خود برای جذب مخاطب خارجی و افزایش رتبه سایتشان در یک زبان خاص کار کنند، میتوانند از این روش استفاده کنند.
قیمت و هزینه انتشار رپورتاژ آگهی خارجی چقدر است؟
هزینه انتشار رپورتاژ آگهی در رسانههای خارجی به دلار محاسبه میشود و با تغییرات بازار ارز، متغیر است. به طور کلی، میانگین هزینه رسانههای خارجی، با استثنای رسانههای گران، حدود 20 دلار است. در انتخاب رپورتاژ خارجی، قیمت آن را به عنوان تنها معیار برای ارزیابی کیفیت رسانه خارجی در نظر نگیرید. در واقع، باید انتخاب رسانههای خارجی را بر اساس نیازها و هدف انتشار رپورتاژ خود بنمایید.
به دلیل قیمت بالاتر رپورتاژ خارجی، میتوان تعداد لینک بالا در آن قرار داد؟
با قرار دادن هر تعداد لینک در رپورتاژ، اعتباری که باید به صفحات شما منتقل شود، تقسیم بر تعداد لینکها میشود. بنابراین، افزودن تعداد زیادی لینک در رپورتاژ آگهی، باعث کاهش اعتباری میشود که به هر صفحه منتقل میشود. بنابراین، تعداد لینکها در رپورتاژ بیشتر، توجیهپذیر نیست و بهتر است از تعداد متناسب و مناسبی از لینکها استفاده کنید.