به گزارش شمانیوز از سراج24; در دهه اخیر، ظهور و گسترش رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر (در حال حاضر شبکه X)، یوتیوب و تلگرام تغییرات زیادی را در صنعت تلویزیون ایجاد کرده است. این تغییرات نه تنها بر نحوه تولید و پخش برنامه ها تأثیر گذاشته است، بلکه نحوه تعامل بینندگان با محتوای تلویزیونی را نیز تغییر داده است.
تغییر در تبلیغات و بازاریابی
رسانه های اجتماعی به ابزاری موثر برای تبلیغ و بازاریابی برنامه های تلویزیونی تبدیل شده اند. شبکه ها از پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و توییتر برای اعلام زمان پخش و محتوای برنامه ها استفاده می کنند. تبلیغات و کلیپ های کوتاه در این پلتفرم ها باعث افزایش مخاطب و جذابیت بیشتر برنامه ها می شود. برنامه هایی مانند عصر نیو و خندوانه با استفاده از هشتگ و انتشار لحظات جذاب در اینستاگرام توانستند مخاطبان زیادی را به خود جذب کنند.
تعامل مخاطب را افزایش دهید
شبکه های اجتماعی این امکان را برای بینندگان فراهم کرده است که پس از تماشای برنامه ها به راحتی نظرات خود را به اشتراک بگذارند. این یک ارتباط دو طرفه بین سازندگان و بینندگان ایجاد می کند. بینندگان می توانند درباره شخصیت ها، خط داستانی و عملکرد نمایش ها نظر دهند. کانال های تلویزیونی نیز از بازخورد کاربران برای بهبود کیفیت برنامه های خود استفاده می کنند. به عنوان مثال، برنامه های زنده مانند برنامه های صبحگاهی و مسابقات تلویزیونی مانند “Pantoligue” از هشتگ های ویژه در شبکه های اجتماعی برای بررسی نظرات و واکنش های بینندگان در زمان واقعی استفاده می کنند.
تغییر نحوه مصرف محتوای تلویزیونی
با افزایش دسترسی به اینترنت و گسترش شبکه های اجتماعی، بینندگان دیگر محدود به ساعات پخش برنامه های تلویزیونی نیستند. بسیاری از بینندگان محتوای تلویزیون را از طریق ویدیوهای آپلود شده در پلتفرم هایی مانند یوتیوب و آپارات، به ویژه تلویزیونی که توسط رسانه ملی نیز تبلیغ و پشتیبانی می شود، تماشا می کنند. این روند باعث کاهش تماشای تلویزیون در زمان پخش زنده و افزایش میزان تماشای برنامه های غیر زنده و آنلاین می شود.
به عنوان مثال، بسیاری از سریال های تلویزیونی پرمخاطب مانند «پایتخت» یا «نون خا» قسمت های پرطرفدار خود را در بسترهای ویدئویی و شبکه های اجتماعی پخش می کنند و مخاطب به راحتی می تواند به این مطالب دسترسی داشته باشد.
ایجاد رقابت بین تلویزیون و رسانه های اجتماعی
با ظهور اینفلوئنسرها و محتوای تولید شده توسط کاربران در شبکه های اجتماعی، تلویزیون با رقابت سختی مواجه شده است. این واقعیت که محتوای رسانههای اجتماعی ارزانتر و در دسترستر است، باعث شده برخی از بینندگان از تلویزیون به این پلتفرمها روی بیاورند. با توجه به این مشکل، شبکه های تلویزیونی مجبور شده اند محتوای جذاب تری تولید کنند و به نیازهای مخاطبان و استفاده از داده های شبکه های اجتماعی برای بهبود برنامه سازی توجه ویژه ای داشته باشند.
ظهور برنامه های تلویزیونی تعاملی
رسانه های اجتماعی منجر به نمایش های تلویزیونی تعاملی بیشتری شده است. برنامه هایی که از نظرسنجی های آنلاین، نظرات بینندگان و مشارکت عمومی برای شکل دادن به محتوای خود استفاده می کنند. به عنوان مثال در برنامه های استعدادیابی مانند «عصر عصر جدید» استفاده از نظرات مخاطبان در شبکه های اجتماعی در انتخاب شرکت کنندگان نقش بسزایی دارد یا در برنامه «کتاب شیرین» که از شبکه پویا پخش می شود، کودکان و نوجوانان می توانند وارد پلتفرم های مربوطه در منزل شوید و همزمان با شرکت کنندگان به سوالات مسابقه که بصورت تلفنی برگزار می شود پاسخ دهید.
در نتیجه می توان گفت که شبکه های اجتماعی با تغییر شیوه تبلیغات، مصرف محتوا و تعامل ما با بینندگان تاثیر بسزایی بر برنامه های تلویزیونی داشته است. تلویزیون به عنوان یک رسانه سنتی باید با این تغییرات همراه باشد و از ظرفیت شبکه های اجتماعی برای حفظ و جذب بیننده استفاده کند. این تعامل تلویزیون و شبکه های اجتماعی فرصت مناسبی را برای افزایش کیفیت و نوآوری در تولید محتوای تلویزیونی فراهم می کند، اما در عین حال این رسانه نباید مرعوب استفاده بی مورد و نامناسب از این رسانه و کیفیت پخش شود. . برنامه تولید برخی از محتوای کم ارزش منتشر شده در شبکه های اجتماعی کاهش می یابد.