تاریخچه خودروهای لوکس همیشه جذاب بوده و با تازگی های زیادی همراه بوده است. در گذشته ای نه چندان دور خودروهای ژاپنی در مقایسه با رقبای اروپایی خود از ارزش کمتری برخوردار بودند. اما با گذشت زمان برندی مانند لکسوس با تغییر این تصویر توانست جایگاه قابل توجهی در بازارهای جهانی به دست آورد. حال این سوال پیش می آید که آیا برندهای چینی می توانند همان مسیر لکسوس را طی کنند؟
شرایط و فرصت های بازار ایالات متحده در مکزیک
بر اساس آخرین گزارش خودرو، خودروهای ساخت چین به دلیل گرانی ناشی از تعرفه های سنگین واردات، در حال حاضر جایی در بازار آمریکا ندارند. با انتخاب مجدد دونالد ترامپ و افزایش احتمالی تعرفه ها، اوضاع بدتر خواهد شد. برندهای چینی تنها در صورتی می توانند روی موفقیت در بازار آمریکا حساب کنند که با راه اندازی کارخانه در مرزهای این کشور از تعرفه های سنگین اجتناب کنند.
اما وضعیت در همسایه جنوبی ایالات متحده، مکزیک، متفاوت است. با باز شدن خودروسازان چینی به بازار چین، شاهد تقابل گسترده ای هستیم. آمارهای موجود حاکی از آن است که خودروهای چینی می توانند با تکیه بر امکاناتی مانند استفاده از فناوری های جدید، راحتی و قیمت مناسب، رقبای بین المللی را به چالش بکشند و برای آنها مشکل ساز شوند.
فروش برندهای لوکس در مکزیک کاهش یافت
بر اساس گزارش انجمن فروشندگان خودرو مکزیک (AMDA)، فروش مدل‌های لوکس در این کشور از ژانویه تا نوامبر 2024 8.1 درصد کاهش یافته است. در همین حال، برندهایی مانند آئودی و مرسدس بنز 21.9 و 9.8 درصد کاهش فروش داشته‌اند. به ترتیب. در مقابل، فروش برند BMW تقریباً بدون تغییر باقی ماند.
رشد چشمگیر در فروش خودروهای چینی
برخلاف برندهای قدیمی آلمانی، برندهای چینی جهش قابل توجهی داشته اند. گروه موتور Nation که نماینده برندهایی مانند BAIC، JMC و Changan است، رشد فروش 8.8 درصدی داشته است. بیشترین رشد مربوط به برند جدید Jetor است. فروش این برند که زیرمجموعه چری است 131 درصد رشد چشمگیری داشته است. طبق آمار، برندهای چینی امروز 9.3 درصد از بازار خودرو مکزیک را در اختیار دارند. رقمی که چند سال پیش تصورش سخت بود.
از جمله دلایل اصلی موفقیت خودروهای چینی در مکزیک می توان به معافیت های تعرفه ای کوتاه مدت برای خودروهای برقی اشاره کرد که بین سال های 2020 تا اکتبر 2023 اجرا می شد. در حال حاضر برندهایی مانند Bay Way وجود دارند. دی و زوکر توانسته است طیف وسیعی از وسایل نقلیه الکتریکی را با قیمت های بین 17000 تا 50000 دلار ارائه دهد.
رقابت با برندهای لوکس اروپایی
یکی یک شهروند 71 ساله مکزیکی به نام میگل ریس که بازنشسته است در گفتگو با مجله فورچون قیمت مناسب تر را دلیل انتخاب خودروی چینی عنوان کرد. او می گوید که با پرداخت رقمی معادل حدود 27000 دلار آمریکا به فناوری ها و راحتی مدل های لوکس اروپایی دست یافته است. اگر ریس مجبور بود از بین گزینه های اروپایی مدلی را انتخاب کند، باید بین 40 تا 50 هزار دلار پس انداز کند.
آینده برندهای چینی در بازارهای جهانی
خودروسازان چینی در حال حاضر نه تنها در ارائه خودروهای مقرون به صرفه و با کیفیت موفق هستند، بلکه طیف گسترده ای از گزینه ها را برای مشتریان ارائه می دهند. با توجه به حضور روزافزون برندهای چینی در بازارهای بین المللی، سایر برندها – به ویژه برندهای اروپایی – باید برای حفظ جایگاه خود در استراتژی های آینده خود تجدید نظر کنند.
معلوم است که ماشین های چینی با سرعت زیاد جاده های مکزیک را فتح می کنند. آیا این روند به بازارهای دیگر سرایت خواهد کرد؟ زمان به این سوال پاسخ خواهد داد.
منبع:آخرخودرو