شرکت Stellantis که مالک این برند است. دی DS برنامه بلندپروازانه ای برای این برند فرانسوی دارد و می خواهد آن را به رقیبی برای بنتلی و رولزرویس تبدیل کند. این تم به تازگی توسط کارگردان طراحی شده است. دی S تبدیل به یک وسیله ارتباطی خارج از نمایشگاه موتور بروکسل شده است.
از جدایی سیتروئن تا تبدیل شدن به لوکس ترین برند Stlantis
نام تجاری دی S در سال 2009 توسط سیتروئن تاسیس شد. در سال 2014، این برند از سیتروئن جدا شد و بخشی از شرکت مادر PSA (پژو-سیتروئن) شد. پس از ادغام PSA با فیات کرایسلر در سال 2021 و تشکیل گروه خودروسازی Stlantis، دی بله به یکی با 14 برند زیرمجموعه این گروه شد.
مدیر طراحی دی یعنی آقای تیری متروز در گفتگوی اخیر خود با اتوکار انگلستان گفت که این برند در حال حاضر در زمره برندهای گران قیمت و به اصطلاح پریمیوم قرار می گیرد، با این حال Stellantis می خواهد آن را ارتقا دهد و آن را به یک برند نخبه و فوق العاده تبدیل کند. – برند لوکس. از دیدگاه متروز، هدف اصلی آسلانتیس تحول است دی S مخفف Louis Vuitton Industry است. برای رسیدن به این هدف، البته کیفیت محصولات. دی S باید به طور قابل توجهی بهبود یابد و از بهترین مواد در کابین استفاده شود.
استراتژی DS برای دستیابی به موقعیت فوق العاده لوکس
دی برخلاف برندهایی مانند آئودی یا ب ام و که بر تولید انبوه تمرکز دارند، S قصد دارد به جای افزایش حجم فروش، بر عرضه خودروهای باکیفیت و قیمت بالا تمرکز کند. این رویکرد مشابه استراتژی برندهای بنتلی و رولزرویس است که با سودآوری بالا در تولید محدود موفق هستند.
تغییر دسته و بهبود تصویر برند. دی ناگهانی و ناگهانی نخواهد بود. متروز معتقد است که تبدیل دی S برای تبدیل شدن به یک برند نخبه و فوق لوکس به 10 تا 20 سال زمان نیاز دارد. محصولات جدید اضافه شد دی برای کنترل هزینه ها، آنها همچنان از پلتفرم ها و فناوری های سایر اعضای گروه Stellantis استفاده خواهند کرد، اما طراحی و کیفیت آنها به طور قابل توجهی بالاتر خواهد بود.
چالش ها و وضعیت فعلی دی S در بازار
طبق گزارش انجمن خودروسازان اروپا (ACEA)، دی در سال 2024، S تنها 0.3 درصد از سهم بازار اتحادیه اروپا، منطقه EFTA و بریتانیا را در اختیار دارد. فروش این برند در سال گذشته با 22.4 درصد کاهش نسبت به سال 2023 به 37480 دستگاه رسید.
متروز با انتقاد از حضور گسترده در بازار خودروهای کپی شده از تسلا و پورشه، تاکید کرد که دی S قصد دارد با طراحی های اصلی و خاص خود به یک برند متمایز و قدرتمند تبدیل شود.
منبع:آخرخودرو