محمدحسین سلطانی در فرهیختگان نوشت: روز چهارم آبان ساعت 19:30 پرسپولیس در لیگ برتر آسیا به مصاف تیم قطری الغرافه رفت، بازی پرسپولیس تنها بازی روز دوشنبه بود. نبود و ساعت 21:30 بازی استقلال برگزار شد. همزمانی این دو مسابقه رقم تکان دهنده ای را به حساب تلویزیون آورد. برای اینکه بفهمیم چه اتفاقی افتاده، باید نگاهی به گزارش «عابر بانک تلویزیون اینجاست» انداخت. ارقام فاش شده در گزارش تعرفه تبلیغات تلویزیونی می تواند تبلیغات ثانیه به ثانیه پخش شده قبل، بعد و در طول بازی های دوشنبه را معنا کند.
2034 ثانیه تبلیغات پرسپولیس
شبکه ۱۱ روز دوشنبه و قبل از سوت شروع بازی پرسپولیس زیرنویسی تبلیغاتی در جریان صحبت های اسماعیل هلالی بازیکن سابق پرسپولیس با محمدرضا احمدی پخش کرد. علاوه بر این احمدی 110 ثانیه برای این دو برند تبلیغاتی انجام داد و قبل از شروع مسابقه هم دعوت کرد یک تبلیغ 10 ثانیه ای در بازی پخش شد. در مجموع قبل از شروع بازی پرسپولیس تلویزیون 220 ثانیه آگهی پخش کرد که بر اساس تعرفه تبلیغاتی 327011250 میلیون تومان در سال 1402 بیش از 71 میلیارد تومان به تلویزیون و تلویزیون تعلق گرفته است. البته اگر تعرفه شامل تورم 30 درصدی در سال 1403 را در نظر بگیریم، درآمد تلویزیون درست قبل از شروع بازی پرسپولیس بیش از 93 میلیارد تومان می شود. همه این ارقام مربوط به قبل از شروع مسابقه است.
بر اساس دستورالعمل تبلیغاتی منتشر شده از سوی واحد بازرگانی سازمان صدا و سیما، بالاترین سطح درآمدی در تلویزیون، سطح سی و پنجم است که بر اساس آن نرخ تبلیغات در برنامه هایی مانند فوتبال برتر بر اساس آن محاسبه می شود که بیشترین تعرفه را دارند. در جای دیگری از این دستورالعمل آمده است که نرخ تبلیغات به صورت زیرنویس یا حکاکی لوگو بر اساس تعرفه همان صنف محاسبه می شود.
وقتی سوت شروع به صدا درآمد، تلویزیون تبلیغات جدیدی را نشان داد. صداوسیما در جریان پخش نیمه اول و دوم بازی پرسپولیس و الغرافه 120 زیرنویس تبلیغاتی پخش کرد که هر کدام 10 ثانیه به طول انجامید. جدا از این، تلویزیون به مدت 90 ثانیه تبلیغات چند برندی را با لوگوی شبکه سه انجام داد و در وسط دایره مرکزی نیز تبلیغاتی را به مدت حدود 20 ثانیه حک کرد. در نیمه مربی، زمانی که بازیکنان دو تیم مشغول شنیدن صحبت های مربی خود بودند، تلویزیون هم بیکار نماند. حدود 70 ثانیه تبلیغات به اضافه 14 ثانیه دعوت به پخش تبلیغات پخش شد. شاید تعجب کنید که چرا تبلیغات دعوت به بازی را از سایر تبلیغات جدا می کنیم. دلیل این امر در ماده 28 دستورالعمل پخش تبلیغات در تلویزیون نهفته است. در بند «ج» این ماده آمده است که نرخ دعوت به تماشا دو برابر نرخ عادی است. البته تلویزیون در تبصره 121 این ماده اشاره کرده است که مسابقات ورزشی از این موضوع مستثنی بوده و در زمان مقرر نرخ دیگری اعلام خواهد شد. این به این دلیل است که گران ترین قسمت تبلیغات در تلویزیون مسابقات ورزشی است. البته این تنها بار نیست که کلمه متعاقبا در کنار عبارت پخش تبلیغات در مسابقات ورزشی آمده است. در بند «و» همین ماده ۲۸ آمده است که نرخ تبلیغات در مسابقات ورزشی متعاقباً اعلام می شود. با این حال، ما نرخ دعوت‌نامه‌ها را دوبار حساب نکردیم و دعوت‌های بعدی را هم به این معنا تلقی نکردیم که این میزان در مسابقات ورزشی چند برابر است، با این حال، تلویزیون از زمان بازی توپ بین دو کشور تنها رقمی بیش از 428 میلیارد دریافت کرده است. پرسپولیس و الغرافه در جریان بود. باید اضافه کرد که این عدد بر اساس پیش بینی تعرفه در سال 1403 محاسبه نمی شود بلکه بر اساس سال 1402 محاسبه می شود که با کنار هم قرار دادن همه این ارقام و البته درآمد حاصل از تبلیغات بین دو نیمه و تبلیغات بعد از بازی پرسپولیس نتیجه ای حاصل می شود. عددی که حیرت آور است رقم به دست آمده 665,140,882,500 میلیارد تومان است. باز هم قابل ذکر است که این رقم نیز با احتساب تعرفه 1402 بوده و تورم 30 درصدی در آن محاسبه نشده است. اگر تورم 30 درصدی سال 1403 را در نظر بگیریم رقمی معادل 864 میلیون و 683 میلیون میلیارد تومان می شود.
2183 ثانیه تبلیغ استقلال
بازی پرسپولیس که با تساوی به پایان رسید هواداران استقلال منتظر رونمایی از ترکیب جدید و جوان این تیم بودند اما صداوسیما بدون توجه به این وضعیت هواداری دور جدیدی از تبلیغات را آغاز کرد. قبل از شروع بازی استقلال و الهلال، تلویزیون حدود 45 ثانیه تبلیغات و 10 ثانیه دعوت به بازی پخش کرد و دیگر خبری از تبلیغات به صورت زیرنویس نیست. در طول بازی، تلویزیون 1300 تبلیغ (حدود 22 دقیقه) از جمله زیرنویس، تبلیغات زیر لوگوی شبکه 3 و تبلیغات در وسط میدان نشان داد. بین بازی، او 390 ثانیه تبلیغ و 14 ثانیه دعوت به بازی منتشر کرد.
بازی به پایان رسید و استقلال مقابل الهلال پیروز نشد. بسیاری از هواداران از سر ناامیدی تلویزیون خود را خاموش کردند اما تلویزیون دست از تبلیغات برنداشت و حدود 7 دقیقه و 4 ثانیه یک تبلیغ پخش کرد. هیچ مسابقه فوتبال دیگری جز این بازی وجود ندارد. این تبلیغات باید 20 درصد کمتر از بقیه تبلیغات محاسبه شوند. اگر بخواهیم کل رقمی که از این مسابقه به صدا و سیما تعلق گرفت را محاسبه کنیم، رقمی معادل 713 میلیون و 865 میلیون و 558 هزار و 750 میلیارد تومان خواهیم دید که با احتساب تورم 30 درصدی در سال 1403، رقمی معادل 928 میلیون و 25 هزار میلیارد تومان خواهد بود. 000 رسیده است.
نحوه عملکرد استقلال و پرسپولیس در این دو بازی را باید به کارشناسان واگذار کرد اما اگر فوتبال را کنار بگذاریم و بخواهیم در مورد درآمد صحبت کنیم. تلویزیون در مجموع هزار میلیارد تومان از این دو بازی دیجیتال را تجربه کرد. رقمی که با احتساب تعرفه 1402، 1.379.006.441.250 میلیارد تومان است. حال اگر این رقم را بر اساس تورم 30 درصدی در سال 1403 در نظر بگیریم، 1792708373625 میلیارد تومان می شود.
واحد بازرگانی صدا و سیما برای آگهی های بازرگانی با توجه به زمان پخش خود درصدی تخفیف دارد که از 75 درصد تا 90 درصد است. باز هم در همین دستورالعمل تخفیف 95 تا 98 درصدی برای تولید محتوای فیلم و کتاب در نظر گرفته شده است. حال اگر تخفیف 99 درصدی را هم لحاظ کنیم، تلویزیون دوشنبه شب بیش از 13 میلیارد و 790 میلیون تومان درآمد داشته و اگر تعرفه را بر اساس تورم 30 درصدی در سال 1403 بگیریم، این رقم به بیش از 17 میلیارد و 927 میلیون تومان می رسد.