با ورود افراد مشهور به حوزه کتاب ، فرصت ها و تهدیدات جدیدی برای این فضا ایجاد شده است. هوتان شکیبا ، نوید محمد زاده ، بهار رحناما ، بهنوش بختیاری و … هرکدام کتابی را در ژانر خوانده یا معرفی کرده اند. در همین حال ، سوسه صحت برای کمک به کتابها و کتابهای خواب در کشور ، یک برنامه کتاب آزاد را از طریق تلویزیون و خارج از تلویزیون راه اندازی کرد ، آیا حضور این چهره در فرهنگ کتاب و خواندن و رشد فروش نقش دارد؟
به گزارش News Online ، فضای کتاب ، چه از نظر فروش و چه سرانه ، در سالهای اخیر با پدیده جدیدی روبرو شده است. پدیده ای که قادر به تغییر نوع سبد خرید طیف گسترده ای از جامعه است و در حال شکل دادن به نوع جدیدی از پرداخت کتاب در جامعه است که این پدیده ورود مشهور به حوزه کتاب است.
در سالهای اخیر ، حضور چهره های شناخته شده در زمینه های مختلف فرهنگی ، از جمله صنعت نشر ، به طور فزاینده ای بالا رفته است. بسیاری از افراد مشهور ، از بازیگران و خوانندگان گرفته تا ورزشکاران ، به طرق مختلف وارد کتاب و فضای خواندن شده اند. برخی کتاب های صوتی را روایت کرده اند ، برخی دیگر نام های خود را منتشر کرده اند و برخی از محبوبیت خود برای تبلیغ و ترویج کتاب استفاده کرده اند. اما سوال اصلی این است که این ورودی چگونه بر صنعت نشر و عادات مطالعه در جامعه تأثیر می گذارد؟ آیا این فرایند به توسعه فرهنگ خواندن کمک خواهد کرد یا منجر به سطحی بودن و بیش از حد تجاری خواهد شد؟
قبل از بررسی تأثیر افراد مشهور در بازار کتاب ، لازم است نگاهی به وضعیت مطالعه در ایران بیندازید.
مطالعه سرانه در کشور ، بر اساس گزارش های مختلف ، بین 2 تا 5 دقیقه در روز تخمین زده می شود ، از جمله کتابهای درسی ، کار و خواندن مطبوعات. در مقایسه با بسیاری از کشورهای توسعه یافته ، این هنوز کم است.
دلایل مختلفی برای این امر وجود دارد ، از جمله شغل روزمره ، گسترش فضای مجازی ، قیمت بالای کتاب و نبود فرهنگ مطالعه مداوم از سنین پایین. با این حال ، هر تغییری که می تواند تعامل افراد با کتاب را افزایش دهد می تواند تأثیر بسزایی در بهبود این وضعیت داشته باشد. نکته این است که هیچ سیاست فرهنگی عمیق و جدی در مورد گسترش سرانه مطالعه وجود ندارد و هیچ برنامه ریزی طولانی مدت برای این موضوع در دستور کار قرار ندارد.
افراد مشهور ، به ویژه بازیگران ، در سالهای اخیر در مورد کتاب های صوتی صحبت می کنند که این امر محبوبیت این سبک تحصیلی را افزایش داده است.
این به دلیل اطمینان به کیفیت عملکرد و ارتباط عاطفی با صدای آشنا است. اما در عین حال ، گاهی اوقات بیش از حد تمرکز بر افراد مشهور می تواند کیفیت محتوای کتاب ها را تحت الشعاع قرار دهد.
ورود افراد مشهور به دنیای نوشتن نیز منجر به بحث در مورد کیفیت محتوای کار آنها شده است ، زیرا برخی از این کتاب ها بیشتر به دلیل نام نویسنده خود فروخته می شوند. افراد مشهور همچنین با ایجاد کتابفروشی و برگزاری جشن های امضای ، مخاطبان جدیدی را به دنیای کتاب معرفی کرده اند. این فرایند می تواند به تقویت صنعت نشر کمک کند ، اما ممکن است از نویسندگان مستقل نیز فرصت هایی را به دست آورد و کتاب های با کیفیت را منتشر کند.
در ادامه از ورود مشهور به زمینه مصاحبه با انتشارات سوم ، ما محمد علی جعفری را انجام داده ایم ، که در زیر آن را خواهید خواند.
به طور کلی ، چگونه ورود افراد مشهور را به حوزه کتاب ، چه در قالب مقدمه کتاب ، در قالب نوشتن کتاب و حتی تولید کتابهای صوتی ارزیابی می کنید؟ به نظر شما این تأثیر مثبتی دارد؟
هرکسی که بیاید و یک کتاب معرفی کند ، به هر حال خوب است. اصل معرفی کتاب به جامعه بسیار مهم است. در حال حاضر ، جامعه به طور کلی از خواندن فاصله دارد و مردم با برنامه های مختلف خواندن کتاب و مقدمه کتاب توجه بیشتری به کتاب می کنند. به طور خاص ، برنامه هایی که تخصصی تر و مبتنی بر اعتماد به نفس عمومی هستند ، تأثیر بیشتری دارند. به عنوان مثال ، کتابهای معرفی شده در این برنامه ها تأثیر مستقیمی در گردش و فروش کتاب ها دارند.
برنامه هایی مانند “کتاب باز” و “اکنون فعال” تأثیر مثبتی در افزایش سرانه خواندن و فروش کتاب دارد؟
بله ، این برنامه ها تأثیر زیادی دارند. هنگامی که کتابی در این برنامه ها معرفی می شود ، قطعاً فروش آن کتاب افزایش می یابد. به عنوان مثال ، من آماری را دریافت کردم که یکی پس از معرفی این برنامه ها ، این کتاب ها طی چند روز بسیار فروخته شد و این نشان دهنده تأثیر این برنامه ها بر جامعه است. البته مهم است که از کلیه انتشارات کتاب معرفی شود و به چندین نشریه توجه نکند.
نظر شما در مورد کتابهای صوتی و تأثیر ورود مشهور در این بخش چیست؟ فکر می کنید کتابهای صوتی می توانند روزی جایگزین کتابهای چاپی شوند؟
کتابهای صوتی یک پدیده جدید و جذاب است. به نظر من ، این کتاب ها فرصتی برای کسانی است که به دلیل مسائل اقتصادی و قیمت بالای کتاب های چاپی به کتاب دسترسی ندارند. البته باید بگویم که کتابهای چاپی هنوز اولویت دارند. طبق آمار جهانی ، کتابهای صوتی هنوز رقیب اصلی برای چاپ کتاب نیستند ، اما می توانند تأثیر مثبتی بر رشد فرهنگ خواندن داشته باشند.
به عنوان یک ناشر ، آیا به محتوای کتاب های مشهور حساسیت دارید؟ یعنی وقتی افراد مشهور کتاب می نویسند یا یک مترجم می شوند ، چقدر توجه می کنید؟
ما به محتوای کتاب توجه زیادی می کنیم. به طور کلی ، انتشار همیشه باید محتوای ارزشمند و ارزشمندی داشته باشد. برخی از افراد مشهور ممکن است از فرصت خود برای انتشار کتاب استفاده کنند ، اما مخاطبان باهوش و تحصیل کرده ما به خوبی محتوای کتاب ها را به رسمیت می شناسند. سرانجام ، این خواننده است که مشخص کند آیا محتوای کتاب ارزش خواندن دارد یا خیر.
به طور کلی ، فکر می کنید حضور افراد مشهور می تواند به ارتقاء فرهنگ خواندن و تقویت سرانه خواندن کمک کند؟
بله ، در دراز مدت ، حضور افراد مشهور می تواند تأثیر مثبتی بر فرهنگ خواندن داشته باشد. در کوتاه مدت ، این حضور ممکن است منجر به مخاطبان جدید شود ، اما در دراز مدت ، اگر محتوای کتاب با کیفیت باشد ، باعث افزایش علاقه به کتاب و خواندن می شود. جامعه ای که به کتاب علاقه مند است مطمئناً کتابهای خوبی را دنبال خواهد کرد.