آینده فکر می‌کنید کودکان هر بار که از دستگاه‌های دیجیتالی استفاده می‌کنند چقدر در معرض تبلیغات وسوسه‌انگیز غذاهای هیجان‌انگیز قرار می‌گیرند؟ همانطور که می دانید، کودکان اغلب هنگام تماشای تلویزیون در معرض تبلیغات هیجان انگیز قرار می گیرند، بسیاری از آنها نیز تبلیغات دارند زیرا معمولا با آی پد، گوشی های هوشمند و سایر وسایل الکترونیکی بازی می کنند.
بر اساس این گزارشامروزه کودکان بیش از هر زمان دیگری از دستگاه های دیجیتال برای مقاصد آموزشی، سرگرمی، تحقیقات دانشگاهی، تماشای فیلم و کارتون و حتی برقراری ارتباط دوستانه از طریق رسانه های اجتماعی استفاده می کنند. همانطور که بسیاری از تبلیغ‌کنندگان در طول برنامه‌های تلویزیونی کودکان تبلیغات می‌فروشند و کودکان را هدف قرار می‌دهند، بسیاری از بازاریابان نیز کودکانی را هدف قرار می‌دهند که دائماً در شبکه‌های اجتماعی فعال هستند و غذاهای پرچرب و نمک را تبلیغ می‌کنند.
تبلیغات آنلاین فست فود با هدف کودکان و نوجوانان
برای یافتن راه‌حل‌هایی برای این مشکل رو به رشد، سازمان بهداشت جهانی (WHO) مقاله‌ای با عنوان «مبارزه با بازاریابی غذا برای کودکان در دنیای دیجیتال» در نوامبر ۲۰۱۶ منتشر کرد. این گزارش که توسط محققان موسسه روانشناسی، سلامت و جامعه دانشگاه لیورپول با همکاری دانشگاه آزاد بریتانیا، سازمان بهداشت جهانی، دانشگاه ملبورن و دانشگاه فلیندرز تهیه شده است، از قانونگذاران خواسته است تا نظارت بر تبلیغات رسانه های دیجیتال را افزایش دهند. . کودکان را هدف قرار می دهد و غذاهای ناسالم را تبلیغ می کند. در گزارش سازمان بهداشت جهانی، روند استفاده کودکان از رسانه های دیجیتال در مناطق اروپایی، روش های بازاریابی در رسانه های دیجیتال و تاثیر آن بر کودکان مورد بررسی قرار گرفت. در اینجا برخی از نتایج آورده شده است:
- فقدان مقررات مؤثر رسانه های دیجیتال در بسیاری از کشورها به کودکان اجازه می دهد تا در معرض سطوح بالایی از تبلیغات پنهان در سایت ها و وب سایت های رسانه های اجتماعی، تبلیغات (بازی هایی که به طور خاص برای تبلیغ یک برند یا محصول طراحی شده اند) و سایر فضای مجازی قابل دسترسی برای کودکان قرار بگیرند. به طور منظم و در معرض دید قرار دهید.
- تبلیغات بسیار موثر است. بر اساس این گزارش، شواهد بی‌طرف نشان می‌دهد که چاقی کودکان تحت تأثیر بازاریابی غذاها و نوشیدنی‌های حاوی مقادیر بالای نمک و/یا قند آزاد (HFSS) است و توصیه‌های اصلی کمیسیون پایان دادن به چاقی کودکان و کاهش چنین بازاریابی است. . شواهد جامعی وجود دارد که نشان می دهد بازاریابی مواد غذایی بر انتخاب کودکان و همچنین تغذیه آنها تأثیر می گذارد. تبلیغات مواد غذایی ناسالم نقش مهمی در افزایش خطر چاقی کودکان دارد.
- کودکان بسیاری از تبلیغات رسانه های دیجیتال و پیام های تجاری را در رسانه های مختلف مانند تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات چاپی مشاهده می کنند. بر اساس یافته های مرکز سازمان جهانی بهداشت، برندها و بازاریاب های مختلف گزارش می دهند که بازاریابی دیجیتال رسانه ها و پیام های سنتی را تقویت می کند. بیشتر کودکان علاقه زیادی به برندها نشان می دهند، به خصوص پیام هایی که نگرش مثبت بیشتری نسبت به برند دارند.
- هدف اصلی این کمپین ها کودکان هستند. این کمپین های تبلیغاتی برای جذب و گرم کردن عاطفی کودکان و در نهایت به اشتراک گذاشتن آنها با دوستان خود برای به دست آوردن این تجربیات به ظاهر لذت بخش طراحی شده اند.
- حریم خصوصی کودکان در خطر است. بازاریابان اطلاعات شخصی کاربران را از اینترنت جمع‌آوری می‌کنند و از این داده‌ها برای ارسال تبلیغات شخصی‌سازی شده به مخاطبان هدف استفاده می‌کنند. هیچ مقررات مؤثری برای محافظت از کودکان در برابر این نوع تبلیغات وجود ندارد.
والدین چه باید بکنند؟
منبع: خانواده بسیار خوب
ترجمه: سایت فرادید