بسته بندی می تواند با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کند و در نهایت بر تصمیمات خرید آنها تأثیر بگذارد. بنابراین، آنها نقش مهمی فراتر از محافظت از محصول دارند و به عنوان یک ابزار بازاریابی قدرتمند برای برند عمل می کنند. در این مقاله معنی است طراحی بسته بندی و ما تاثیر آن بر رفتار خرید مصرف کننده، آگاهی از برند و موفقیت کلی محصول را بررسی خواهیم کرد.
طراحی بسته بندی چیست؟
ابتدا باید طرح بسته بندی را تعریف کنیم. به فرآیند طراحی جنبه های خارجی و کاربردی بسته بندی یک محصول اشاره دارد. این فرآیند شامل انتخاب نوع متریال، طرح گرافیکی، رنگ، تایپوگرافی و چیدمان مناسب می باشد تا ظاهری جذاب و خاطره انگیز به محصول ببخشد. هدف نهایی طراحی بسته بندی متمایز ساختن محصول از رقبا است.
اصول طراحی بسته بندی
اصول طراحی بسته بندی شامل جنبه های مختلفی است. از زیبایی شناسی گرفته تا عملکرد بسته بندی. با رعایت این اصول و گنجاندن آن ها در طراحی بسته بندی محصولات می توانید بسته بندی های خاص و خاطره انگیزی خلق کنید.
قبل از شروع فرآیند طراحی بسته بندی باید سه سوال پرسید.
- محصول چیست؟
- گروه هدف او کیست؟
- گروه هدف چگونه محصول را خریداری می کند؟
نوع محصول تاثیر بسزایی در نوع و متریال انتخابی، ابعاد و … بسته بندی دارد. ابتدا باید نکات زیر را در نظر بگیرید.
مصرف کننده محصول کیست؟ بسته بندی یک محصول باید برای گروه هدف جذاب و ایده آل باشد. قبل از شروع فرآیند طراحی، باید بدانید که مصرف کننده محصول چه کسی است. به عنوان مثال، اگر محصول برای افراد مسن ساخته شده است، ممکن است لازم باشد متن روی بسته بندی بزرگتر باشد. اگر مخاطبان هدف شما افراد ثروتمند هستند، بسته بندی شما باید بتواند به آنها احساس تجمل و خاص بودن بدهد.
نحوه خرید محصول توسط گروه هدف نیز بسیار مهم است. صرف نظر از اینکه مشتری محصول را به صورت آنلاین خریداری کند یا خیر، آن را از قفسه فروشگاه تحویل می گیرد. در زیر نکاتی را که در طراحی بسته بندی باید در نظر گرفته شود را فهرست می کنیم.
نقش مهم بسته بندی در برندسازی
برندها هویت خود را با طراحی بسته بندی نشان می دهند. رنگ ها، فونت ها و طرح های گرافیکی مورد استفاده در بسته بندی می توانند خاطره انگیز باشند و ارتباط عاطفی با مصرف کننده ایجاد کنند.
یک تصور اولیه قوی ایجاد کنید
در یک بازار رقابتی، ایجاد یک برداشت اولیه بسیار مهم است. طراحی بسته بندی اولین نقطه تماس بین مصرف کننده و محصول است و بسته بندی های چشم نواز و منحصر به فرد می توانند بلافاصله توجه افراد را به خود جلب کنند و خریداران بالقوه را تشویق به تعامل بیشتر با محصول کنند.
آگاهی از نام تجاری و یادآوری به شما کمک می کند تا از سایرین متمایز شوید
در یک بازار رقابتی، ایجاد آگاهی از برند قوی بسیار مهم است. طراحی بسته بندی جذاب و منسجم، احساس آشنایی ایجاد می کند و شناسایی محصولات شما را برای مشتریان آسان تر می کند. وقتی خریداران می توانند بدون زحمت برند شما را به خاطر بسپارند، به نقطه عطف مهمی در آگاهی از برند رسیده اید.
درک روانشناسی مصرف کننده
طراحی بسته بندی موثر، روانشناسی مصرف کننده را در نظر می گیرد. رنگ ها، فونت ها و تصاویر احساسات خاصی را برمی انگیزند و بر تصمیمات خرید تاثیر می گذارند.
هویت و ارزش های برند را منعکس می کند
طراحی بسته بندی شما نباید فقط زیبا باشد. بلکه باید بتواند هویت و ارزش های برند شما را منعکس کند. شناخت مخاطبان هدف و طراحی مطابق با سلیقه و انتظارات آنها می تواند ارتباط عاطفی بین مصرف کنندگان و برند شما را تقویت کند.
حفاظت از محصول
طراحی بسته بندی باید ایمنی و محافظت از محصول را در طول حمل و نقل و ذخیره سازی تضمین کند. بنابراین مواد جعبه بسته بندی باید مقاومت و دوام بالایی داشته باشد تا محصولات ماندگار شود.
تمایز و برجستگی
طراحی بسته بندی فرصتی عالی برای برجسته کردن نقاط فروش منحصر به فرد شما (USP) ارائه می دهد. برجسته کردن آنچه محصول شما را از دیگران متمایز می کند می تواند بر فرآیند تصمیم گیری مشتری تأثیر بگذارد و احتمال اینکه مشتری محصول شما را نسبت به دیگران انتخاب کند، افزایش می دهد.
تاثیر بر رفتار خرید مشتری
طراحی بسته بندی نیز می تواند بر رفتار خرید مشتری تأثیر بگذارد. طراحی خوب بسته بندی می تواند ارتباط عاطفی با مصرف کننده ایجاد کند و باعث شود که محصولی را نسبت به سایر رقبا انتخاب کند.
اهمیت طراحی بسته بندی زعفران
طراحی بسته بندی زعفران یکی از موثرترین عناصر در فروش محصولات زعفران می باشد. اهمیت بسته بندی زعفران در میزان صادرات، فروش و سود مشهود است. بسته بندی مناسب می تواند ارزش افزوده مضاعفی برای محصول زعفران شما ایجاد کند و در نتیجه فروش محصول شما را افزایش دهد.
اهمیت طراحی بسته بندی خرما
خرما نیز یک محصول صادراتی ارزشمند است که باید برای صادرات و فروش به نقاط مختلف جهان با دقت و زیبایی بسته بندی شود. طراحی بسته بندی خرما بسیار مهم است و با طراحی بسته بندی خوب می توان ارزش افزوده محصول را چند برابر کرد و در نهایت فروش محصول را (چه در بازار داخلی و چه در بازارهای بین المللی) افزایش داد.
ایده های جذاب طراحی بسته بندی
شرکت ها و برندها همیشه به دنبال ایده های جذاب طراحی بسته بندی هستند زیرا می دانند بسته بندی خلاقانه باعث افزایش فروش محصول و در نتیجه افزایش رقابت تجاری می شود.
نرم افزار طراحی بسته بندی
در این قسمت نرم افزار طراحی بسته بندی را معرفی می کنیم. نرم افزارهای رایج برای طراحی بسته بندی عبارتند از Adobe Illustrator، Adobe Photoshop، Corel Draw، Affinity Designer و غیره.
کمیسیون طراحی بسته بندی
کمیسیون طراحی بسته بندی این باید به یک متخصص سپرده شود. مهمترین جنبه ساخت یک بسته بندی ساده، استاندارد و زیبا طراحی آن است. طراحی نه تنها شامل جلوه های بصری بسته بندی می شود، بلکه انتخاب فرمت مناسب، روش اندازه گیری صحیح، انتخاب موقعیت مناسب خطوط تاشو، شکل مناسب پنجره در بسته بندی و غیره همگی توسط ما طراحان بسته بندی تیم حرفه ای استودیو آوند آماده ارائه خدمات مختلف از جمله طراحی و اجرای بسته بندی محصولات شما می باشد.
قیمت طراحی بسته بندی
قیمت طراحی بسته بندی در مشهد به عوامل زیادی بستگی دارد و بر اساس فرمول های خاصی محاسبه می شود. هنگام استعلام قیمت بسته بندی، نوع بسته بندی، ابعاد، جنس، ویرایش، نوع چاپ روی بسته بندی از جمله موارد مورد بررسی قرار می گیرد و قیمت از این طریق محاسبه می شود.