از پست من خوشش آمد!/ فرهنگ سلبریتی در ایران ایرادات زیادی دارد

مریم برنده: فرهنگ سلبریتی یا فرهنگ سلبریتی به مجموعه ای از ارزش ها، باورها و رفتارهایی اطلاق می شود که حول معنا و تأثیر شهرت افراد در جامعه می چرخد. افراد مشهور امروز یکی آنها بازیگران کلیدی جوامع مدرن محسوب می شوند. در جوامع امروزی، آنها با گسترش رسانه های اجتماعی به خوبی شناخته شده اند یکی به یکی از عوامل مهم و تأثیرگذار در تعیین جایگاه اجتماعی و هویت فردی تبدیل شده است، بنابراین نمی توان تأثیر اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و فرهنگی آن را نادیده گرفت. اگرچه فرهنگ سلبریتی برای اولین بار در غرب و به ویژه در آمریکا پدیدار شد، اما از سال 2010 بر تعداد سلبریتی ها افزوده شد و فرهنگ سلبریتی در زمینه ها و سازمان های مختلف مانند دانشگاه ها و … افزایش یافت. می توان دریافت که این روند تا به امروز در ایران افزایش چشمگیری داشته است.

اصلاً چه کسی سلبریتی است و چرا چنین تأثیری دارد؟ سلبریتی ها افرادی با جذابیت و محبوبیت بالا در بین مخاطبان هستند که با حضور در عرصه های مختلف مانند سینما، موسیقی، ورزش، مد، سیاست یا شبکه های اجتماعی و غیره این علاقه را برمی انگیزند. سلبریتی ها توجه زیادی را از سوی رسانه ها و عموم مردم که طرفدار محسوب می شوند، به خود جلب می کنند. این توجه دلایل مختلفی دارد.

رسانه ها یکی از آنهاست رسانه آنقدر قدرتمند است که روزی می‌تواند هرکسی را که می‌خواهد در سراسر ایران و (حتی در تمام دنیا) شهره کند. گزارش، مصاحبه و حضور در برنامه‌های رسانه‌ای از جمله نقش‌هایی است که رسانه‌ها برای معروف کردن یک فرد از آن استفاده می‌کنند.

افراد مشهور با صحبت در مورد مسائل اجتماعی و سیاسی یا معرفی روندهای جدید توجه مردم را به خود جلب می کنند و از نظر فرهنگی در یادها باقی می مانند.

ظاهر ظاهری و سبک زندگی سلبریتی ها که باعث محبوبیت این افراد در بین جوانان بیش از هر سنی شده است نیز می تواند عاملی برای جلب توجه باشد. معمولا توجه مردم به افراد با ظاهر جذاب بیشتر است، البته می توان گفت دلیل اصلی علاقه طرفداران به سلبریتی ها ظاهر و پوشش جذاب آنهاست.

سلبریتی ها می توانند به عنوان الگو برای جوانان و جامعه باشند، اما ممکن است با چالش هایی مانند تجاوز به حریم خصوصی، فشار رسانه ها و انتظارات عمومی نیز مواجه شوند.

الان با کلمه هوادار مواجه شدیم که یک مداح برای طرفدار شدن چه کار می کند؟ هوادار شخصی است که از یک تیم ورزشی، هنرمند، چهره عمومی یا یک ایده خاص حمایت می کند. هواداران معمولاً با اشتیاق مسابقات را تماشا می کنند، در رویدادها شرکت می کنند و از فعالیت های ستاره مورد علاقه خود حمایت می کنند. این هواداری و شور و شوق همیشه مثبت نیست و گاهی آنقدر افراطی می شود که همان طور که در حاشیه عروسی محمدرضا گلزار شنیده شد، طرفدار برای سلبریتی محبوبش خودکشی می کند.

بر اساس نظرسنجی انجام شده توسط «وحید کشفی نیا» و «محمد جواد بادین فکر» در مورد تأثیر فرهنگ سلبریتی و هواداری در ایران بر روی 1200 نمونه تصادفی که همگی بالای 15 سال سن داشتند، به نتایج زیر رسیدیم:

حجم هواداران در ایران چقدر است؟

شدت هواداران مشهور طرفداران با استفاده از هفت متغیر مختلف از جمله تمجید از سلبریتی، همذات پنداری با سلبریتی، شرکت در گروه های هوادار، وفاداری به سلبریتی، سرگرمی با محتوای افراد مشهور، سرمایه گذاری و اعتماد به نفس اندازه گیری شد. هفت متغیر به درصدهای متفاوتی رسیدند. این درصدها بسیار قابل مشاهده است. 2.54 درصد از فن ها دارای شدت فن کم، 7.27 درصد دارای شدت فن متوسط ​​و 1.18 درصد دارای شدت فن بالا هستند.

پس از تجزیه و تحلیل داده ها به نتایج زیر می رسیم:

– تفاوت معنی داری در شاخص شدت بادبزن بین گروه های سنی مختلف و ساکنین در موقعیت های جغرافیایی مرکزی، فرعی و روستایی مشاهده نشد.

– کسانی که طرفدار یک سلبریتی مرد ایرانی هستند، طرفداران شدیدتری دارند.

– طرفداران آقایان نسبت به خانم ها شدیدتر است.

– با افزایش سطح تحصیلات، از شدت هواداری کاسته می شود.

– کسانی که اکثر سلبریتی های ایرانی مقیم خارج از کشور را دنبال می کنند، طرفداران بزرگتری از سلبریتی ها هستند.

بنابراین بیشترین سهم از متغیر شدت هواداران مربوط به متغیر مشارکت در گروه های هوادار است که شامل گفتگو با سایر طرفداران در فضای مجازی نیز می شود.

میزان اعتماد به اخبار منتشر شده توسط افراد مشهور

با توجه به پاسخ به این سوال که آیا به اخبار منتشر شده توسط سلبریتی ها اعتماد دارید؟

59.7 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که به اخبار منتشر شده توسط افراد مشهور اعتماد ندارند. اگر این سلبریتی در جامعه مشهور باشد 24 درصد و اگر این سلبریتی در بین افراد محبوب باشد 1.14 درصد به این خبر اعتماد خواهند کرد.

با نگاهی کلی به جدول و ویژگی های شرکت کنندگان، متذکر می شویم که:

– زنان بیشتر به اخبار افراد مشهور اجتماعی اعتماد دارند.

– با افزایش سطح تحصیلات، بی اعتمادی به اخبار منتشر شده توسط افراد مشهور افزایش می یابد.

– با بالا رفتن سن افراد، بی اعتمادی آنها به اخبار منتشر شده توسط افراد مشهور افزایش می یابد.

– اهالی مراکز استان ها به اخبار سلبریتی ها مشکوک ترند.

– افرادی که کلمه “سلبریتی” را منفی می دانند، به اخبار منتشر شده توسط افراد مشهور مشکوک تر هستند.

– هرچه شدت هواداری کمتر باشد، بی اعتمادی به اخباری که سلبریتی ها درباره مسائل جامعه منتشر می کنند بیشتر می شود. از طرفی با افزایش شدت هواداران، اعتماد به اخباری که ستاره مورد علاقه اش منتشر می کند بیشتر می شود. اضافه می شود

– روستاییان به افراد مشهور بیشتر از کسانی که در شهرهای بزرگ زندگی می کنند اعتماد دارند.

– میزان آگاهی و محبوبیت یک سلبریتی ارتباط مستقیمی با میزان اعتماد به اخبار منتشر شده توسط سلبریتی دارد.

توهین به یک سلبریتی توهین به من است

علاقه هوادار به ستاره مورد علاقه اش گاهی به حدی می رسد که او را یکی از اعضای خانواده اش می داند، همانطور که خواهر و برادرش را دوست دارد و وقتی کسی از خانواده اش انتقاد می کند. برای او مثل یک توهین است. وقتی ستاره محبوبش مورد انتقاد قرار می گیرد دفاع از او را وظیفه خود می بیند و آن را توهین می داند. طبق نظرسنجی مرداد 1403 انجام شده 39.6% توهین به ستاره مورد علاقه خود را توهین به خود نمی دانند و 31.5% به میزان کم و 27.3% تا حد زیادی یا بسیار زیاد احساس توهین می کنند و اگر کسی از ستاره مورد علاقه خود انتقاد کند، پس اینطور است. مثل زمانی که به آنها توهین شد.

– بیشتر این تعصبات نسبت به سلبریتی ها را در بین هواداران جوان می بینیم.

– ما بیشتر تعصبات طرفداران را در کامنت های یک پست اینستا، در یوتیوب و غیره می بینیم. مثلاً یک طرفدار از ستاره مورد علاقه خود دفاع می کند و با کسی که از او انتقاد می کند شروع به بحث می کند.

تمایل به خرید محصولات با نام یا عکس یک سلبریتی محبوب

43.5 درصد از شرکت کنندگان تمایلی به خرید کالاهایی با عکس یا نام ستاره مورد علاقه خود نداشتند.

31.3 درصد تمایل جزئی به خرید این کالاها و 24.6 درصد تمایل به خرید حجم زیادی از این کالاها داشته اند.

چی میخوره چی میپوشه

وقتی یک سلبریتی محبوب را پیدا می کنیم، دانستن جزئیات زندگی آنها معمولاً جذاب است و باعث می شود طرفداران احساس خوبی داشته باشند. سعی می کنیم زمان زیادی را صرف کنیم تا سن، قد، متاهل یا مجرد بودن و … را بفهمیم. 49.6 درصد زندگی شخصی ستاره مورد علاقه خود را دنبال نمی کنند و 25 درصد جزو افرادی هستند که جزئیات خود را حفظ می کنند. زندگی را تا حد زیادی یا می خواهید از نزدیک دنبال کنید. شما ستاره مورد علاقه او هستید.

این موارد عجیب و غریب حتی می‌تواند منجر به پیگیری شدید طرفداران شود، هم بر زندگی طرفدار تأثیر می‌گذارد و هم گاهی باعث ایجاد دردسر برای فرد مشهور مورد نظر، تا ثبت شکایت می‌شود.

بر اساس نتایج آماری، طرفدارانی که جزئیات زندگی ستاره مورد علاقه خود را زیاد یا خیلی زیاد دنبال می کنند، بیشتر از شبکه های اجتماعی مانند تلگرام و اینستاگرام استفاده می کنند.

علاقه مند به ارسال عکس یا فیلم برای افراد مشهور مورد علاقه خود هستند

فضای مجازی دنیایی پر از اطلاعات و عکس و تصویر از هر چیزی و هر چیزی است که ما می خواهیم. امروزه شبکه های مجازی مانند تلگرام، اینستا، یوتیوب و … برای مشاهده و انتشار این عکس ها و فیلم ها برای دیگران در دسترس هستند.

بر اساس پاسخ شرکت کنندگان به این سوال، چقدر علاقه مند به ارسال عکس و فیلم از سلبریتی مورد علاقه خود هستید؟ 41.7 درصد از شرکت کنندگان بسیار یا بسیار علاقه مند به ارسال عکس و فیلم برای دیگران هستند، 36.8 درصد علاقه کمی دارند و 21.1 درصد اصلاً علاقه ای به ارسال این فیلم ها و عکس ها ندارند.

۵۷۵۷