پورشه در سال های اخیر با توسعه مدل های اسپرت و ورود به بازارهای SUV و سدان های لوکس به جایگاه ویژه ای دست یافته است. اما به نظر می رسد اکنون چالش هایی در مسیر رشد این شرکت آلمانی وجود دارد و محصولات آن دیگر مانند گذشته محبوبیتی ندارند.
رکوردهای فروش و چالش های جدید
طبق آخرین گزارش خودرو، پورشه در 15 سال گذشته با ورود به کلاس های جدید و عرضه مدل های مختلف توانسته فروش جهانی خود را سه برابر کند. آمارها نشان می دهد این خودروساز سابق پس از 16 سال رشد متوالی در سال گذشته موفق به ثبت رکورد فروش 320 هزار و 200 دستگاهی شد. بد نیست بدانید که این بهترین رکورد فروش در تاریخ پورشه است.
با ورود تایکان به بازار، پورشه نیز سهم قابل توجهی از بازار خودروهای برقی را به دست آورد و توانست آمار فروش خود را بیش از پیش افزایش دهد. اما داده های ژانویه تا سپتامبر سال جاری نشان می دهد که رشد به پایان رسیده است. پورشه در این مدت تنها 226000 دستگاه از محصولات خود را فروخت که تقریباً 7 درصد کمتر از مدت مشابه سال گذشته است.
کاهش تقاضا در چین و چالش های مدل تایکان
کاهش تقاضا در چین تأثیر تعیین کننده ای بر کاهش فروش این شرکت آلمانی دارد. به گفته پورشه، تقاضا برای محصولات این شرکت در چین 29 درصد کاهش یافته است. به همین ترتیب، مدل تایکان با چالش هایی مانند اشباع بازار و افزایش رقابت در چین مواجه شده است. این سدان الکتریکی جذاب که در سال 2019 معرفی شد، اکنون پنج سال از عمر آن می گذرد و نیاز به به روز رسانی دارد.
مشکلی به نام خودروهای برقی
اما شاید بزرگترین چالش پورشه، کراس اوور ماکان باشد. پورشه نسل دوم این مدل را تنها با موتور الکتریکی روانه بازار کرد و فروش نسخه احتراقی آن در برخی بازارهای کلیدی متوقف شده است. نسل جدید ماکان به طور متوسط 22 درصد بیشتر از نسل قبل قیمت دارد. همزمان احساسات منفی و نگرانی عمومی نسبت به خودروهای برقی در اروپا در حال افزایش است که بر فروش آنها تاثیر گذاشته است.
آیا کاهش فروش پورشه نشانه سرنوشت سایر برندهای لوکس است؟
کاهش تقاضا برای خودروهای برقی پورشه می تواند زنگ خطری برای دیگر برندهای لوکسی باشد که به سمت تولید مدل های برقی حرکت می کنند. درست است که بازار به سمت برقی شدن پیش می رود، اما تردیدهای زیادی در این زمینه وجود دارد.
منبع:آخرخودرو