بر اساس آخرین شاخص برند جهانی شهر Brand Finance، دبی چهار پله صعود کرده و بعد از لندن، نیویورک، پاریس و توکیو، از بین 100 شهر، به پنجمین برند برتر شهری جهان تبدیل شده است.
مهمتر از آن، این گزارش نشان می دهد که دبی به عنوان معتبرترین شهر جهان رتبه بندی شده است. همچنین این شهر به عنوان بهترین شهر منطقه خاورمیانه و آفریقا انتخاب شده است.
شیخ حمدان بن محمد بن راشد آل مکتوم، ولیعهد دبی، معاون نخست وزیر و وزیر دفاع امارات متحده عربی و رئیس شورای اجرایی دبی اعلام کرد: ما تمام تلاش خود را انجام خواهیم داد تا دبی را به عنوان شهر پیشرو در جهان معرفی کنیم. در منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا برای دومین سال متوالی. سال به سال تضمین می شود، ما ارزش گذاری می کنیم. ما همچنین صعود دبی به پنج شهر برتر جهان را در یک گزارش بین المللی پیشرو در مقایسه 100 برند شهری پیشرو در سراسر جهان جشن می گیریم. این گزارش برداشت مردم از کیفیت زندگی و دیدگاه‌های آنها در مورد کار، سرمایه‌گذاری، تحصیل و فرصت‌های بازنشستگی را منعکس می‌کند. دبی در رتبه اول به عنوان محبوب ترین مقصد سرمایه گذاری در جهان قرار دارد و همچنین پیشرو در رشد آینده است. دبی شهری است که در حال شکل دادن به آینده ای است که مردم در سراسر جهان انتظار دارند.»
شاخص های کلیدی
نتایج بر اساس یک نظرسنجی از بیش از 15000 پاسخ‌دهنده در 20 کشور جهان است و دیدگاه دقیقی از نحوه درک برندهای شهری پیشرو در جهان ارائه می‌کند. از پاسخ دهندگان خواسته شد تا 100 شهر را بر اساس شاخص های کلیدی عملکرد، از جمله آشنایی، شهرت و توجه، رتبه بندی کنند و نشان دهند که این شهرها چقدر به عنوان مکان هایی که مردم می خواهند در آن زندگی کنند، کار کنند، مطالعه کنند، بازدید کنند، بازنشسته شوند و سرمایه گذاری کنند، رتبه بندی می کنند. درک کرد.
علاوه بر این، پاسخ دهندگان از میان 45 ویژگی در قالب هفت ستون، از جمله فرهنگ و میراث یا تجارت و سرمایه گذاری، که با برندهای شهر مرتبط بودند، انتخاب کردند.
پیشرفت چشمگیر دبی
جایگاه برتر دبی از نظر شهرت با موقعیت برتر آن در رکن تجارت و سرمایه گذاری همراه است. این شهر همچنین افزایش قابل توجهی در تمایل به کار محلی و از 16 به 8 و تمایل به کار از راه دور از 24 به 4 داشته است.
امارات دبی کانون نوآوری و استارت آپ است و با ابتکاراتی مانند بنیاد آینده دبی، رتبه اول را برای «پتانسیل رشد آینده» کسب کرده است. علاوه بر این، رتبه دوم دبی در “اقتصاد قوی و باثبات” و رتبه سوم آن در “تجدید نظر مالیات شخصی” موقعیت شهر را به عنوان یک مکان برتر برای سرمایه گذاری تثبیت می کند و آن را به برترین شهر جهانی مورد بررسی برای سرمایه گذاری تبدیل می کند.
اندرو کمپبل، مدیر عامل Brand Finance خاورمیانه، گفت: «ظهور دبی برای تبدیل شدن به پنجمین برند بزرگ شهری جهان، عمدتاً به دلیل کسب رتبه اول جهانی برای شهرت است. این ادراک بهبود یافته تأثیر سرمایه گذاری های استراتژیک دولت امارات در زیرساخت ها، گردشگری و اکوسیستم تجاری را نشان می دهد. بهبود قابل توجه در شاخص توجه دبی همچنین بر جذابیت روزافزون شهر به عنوان یک مقصد برتر برای بازدیدکنندگان، ساکنان، مشاغل و سرمایه گذاران جهانی تأکید می کند.
ابوظبی رتبه جهانی خود را در سال 2023 در رتبه 30 حفظ کرده است، اگرچه هشت رتبه بهبود یافته و اکنون در رتبه 24 قرار دارد. کار از راه دور که 15 موقعیت نسبت به سال 2023 بهبود یافته است.
ابوظبی همچنین رتبه پنجم را در ستون تجارت و سرمایه گذاری دارد که شامل رتبه چهارم در “عالی برای استارت آپ ها و نوآوری” و رتبه دوم در “پتانسیل رشد آینده” است. این شهر همچنین با 16 رتبه در “رهبری علم و فناوری” به رتبه 20 در سطح جهانی رسیده است که بر جذابیت روزافزون آن به عنوان یک مرکز نوآوری تاکید دارد.
شهرهای دیگر خاورمیانه
پس از ابوظبی، دوحه (رتبه 69) در “جذابیت مالیاتی شرکت ها” رتبه 19 و در “جذابیت مالیاتی شخصی” رتبه 20 را دارد.
ریاض به پیشرفت خود ادامه داده است و با پیشرفت چشمگیر در شاخص های توجه به کار، زندگی و سرمایه گذاری (هفت مکان یا بیشتر) با چهار پله صعود به رتبه 75 در جهان رسیده است. به طور خاص، شهر 37 نقطه برای «باشگاه‌ها و تیم‌های ورزشی معروف»، 24 نقطه برای «مدارس خصوصی عالی» و 20 نقطه برای «خرید، غذاخوری و زندگی شبانه عالی» افزایش یافت.
نتایج کلی
لندن جایگاه خود را به عنوان برند شهری پیشرو در جهان حفظ کرده است. این شهر در شاخص آشنایی (رتبه 3) و شهرت (رتبه 3) برتر است و نمایه و جذابیت جهانی قوی خود را نشان می دهد. با این حال، لندن در شاخص مراقبت (رتبه 19) با چالش هایی مواجه است، به ویژه در زمینه هایی مانند زندگی، سرمایه گذاری و بازنشستگی، و مقرون به صرفه بودن (رتبه 97) به عنوان یکی از دغدغه های اصلی شهر برجسته است.
نیویورک و پاریس به ترتیب در جایگاه های دوم و سوم قرار دارند. پاریس در زمینه فرهنگ و میراث پیشتاز است، در حالی که نیویورک در آموزش و علم رتبه اول را دارد. توکیو به رتبه چهارم صعود کرده و به عنوان “پیشرو علم و فناوری” در جهان شناخته شده است.
دیوید هیگ، رئیس و مدیرعامل برند فاینانس، گفت: «مطالعه سال 2024 نشان می دهد که آشنایی می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. به عنوان مثال، درست است که لندن همچنان بهترین برند شهر در جهان است، اما تصور مردم از این شهر در سال جاری در برخی شاخص ها ضعیف شده است. به عنوان مثال، دیگر به عنوان بهترین شهر جهان برای بازدید (دوم بعد از رم) یا برای تحصیل (جایی که بوستون اکنون بهترین است) شناخته نمی شود. این یافته ها اطلاعات ارزشمندی در مورد تغییر ادراک و ترجیحات ساکنان و بازدیدکنندگان ارائه می دهد که می تواند به تصمیم گیرندگان در شهرهای سراسر جهان کمک کند تا استراتژی های موثری برای رشد اجرا کنند.