سینمای ترکیه ، به ویژه در زمینه سریال سازی ، یک مدل اقتصادی منحصر به فرد اما بحث برانگیز دارد. بر خلاف سینماهای سبک مانند هالیوود ، سینمای فرانسه یا سینمای کره ، ترکیه آنقدر به خلاقیت فیلمنامه و پیچیدگی داستانی توجه نمی کند ، اما با تجاری سازی چهره ها ، بازاریابی هدفمند و سرمایه گذاری در بازارهای خارجی موفق شده است صنعت خود را به صنعت خود تبدیل کند. یکی یکی از سودآورترین بخش های اقتصاد فرهنگی را بسازید.
اما این موفقیت اقتصادی لزوماً به معنای موفقیت هنری نیست. بسیاری از آثار تولید شده در Türkiye به دلیل ضعف فیلمنامه ، استفاده از کلیشه های تکراری و روایات عاطفی سطحی مورد انتقاد قرار می گیرند.
با این حال ، درآمد نجومی از صادرات سریال ها ، جذب مخاطبان بین المللی و تبدیل بازیگران به مارک های جهانی این صنعت را حفظ کرده است.
در این گزارش ، ما عوامل درآمد صنعت سریال سازی Türkiye را تجزیه و تحلیل می کنیم.
صادرات سریال های ترکی ؛ یک میلیارد تجارت دلهره
از تلویزیون محلی تا 5 کشور جهان
Türkiye دومین صادرکننده سریال تلویزیونی در جهان پس از ایالات متحده است. سریال های ترکیه در کشورهای مختلف ، به ویژه در خاورمیانه ، آمریکای لاتین ، بالکان ، آسیای میانه و حتی بخش هایی از اروپا و آسیا پخش می شود.
همه اینها در شرایطی است که درآمد Türkiye از صادرات سریال های صادر شده به بیش از 5 میلیون دلار در سال رسیده است. این رقم نشان می دهد که بخش بزرگی از اقتصاد سرگرمی آن مبتنی بر صادرات محتوا است ، نه کیفیت داخلی آثار. این مورد وضوح است که عدم وجود فیلمنامه و حتی نبود یک پایگاه قدرتمند به نام نویسنده باعث شده است که محتوای سریال های ترکیه به هیچ وجه قابل دفاع نباشد. اما مشاهده قانون کسب و کار برنده شدن ترکها در این فرآیند بوده است.
سریال های ترکی توانسته اند از درام های عاطفی و عاشقانه استفاده کنند که برای بینندگان عمومی بسیار جذاب است ، کیفیت بصری بالا با فیلمبرداری حرفه ای و استفاده از مکانهای مجلل به دلیل امکانات فنی بهتر و بازاریابی هوشمند و توزیع گسترده در سیستم عامل های بین المللی. یکی بزرگترین مشاغل را در زمینه سریال سازی ایجاد کنید. فروش سریال های پیشرفته و قراردادهای تجاری باعث می شود که تولید کنندگان و شرکت های ترکیه ای که در این زمینه فعالیت می کنند ، بودجه خود را ضرب کرده و می توانند با خرید ابزارهای با کیفیت بالا ، کیفیت فنی خود را حفظ کنند. این زمانی است که سریال های ترکی از مکان های دارای فضای بالا یا صحنه هایی استفاده می کنند که تولید آنها برای مأمورین دشوار است و تولید کنندگان به ندرت دیده می شوند یا اصلاً دیده نمی شوند. در هایمن و به همین دلایل ، بازیگران دائماً یک دور ثابت را انجام می دهند ، زیرا محتوا در حال تغییر نیست و فقط لباس هایی که برای هر قسمت می پوشند.
این بدان معنا نیست که بازیگران هیچ ارتباطی با بازیگری ندارند ، به هر حال ، در جامعه سریال سازی بازیگران بسیار خوبی با بازی های قابل توجه وجود دارند ، اما عدم نمایش فیلم ها باعث می شود که آنها نتوانند انتخاب خوبی از توانایی های خود داشته باشند.
اما نقاط قوت و ضعف این شرایط چیست؟ قدرت این است که ترکیه توانسته است یک مدل تجاری برای فروش سریال های خود ایجاد کند و از این طریق سرمایه گذاری های خارجی را به خود جلب کند ، اما نقطه ضعف هنری این است که در بسیاری از این سریال ها ، فیلمنامه ضعیف ، شخصیت های سطحی و داستانهای کلیشه ای ارزش هنری خود را کاهش داده اند.
برند سازی بازیگران ؛ بازیگران تجاری یا سفیران؟
یکی یکی از استراتژی های اصلی صنعت سریال سازی Türkiye تبدیل بازیگران به مارک های تجاری است. بر خلاف هالیوود ، جایی که کیفیت بازی و مهارت های بازیگری موفقیت یک بازیگر را تعیین می کند ، در Türkiye ظاهر جذاب و محبوبیت اینستاگرام از بازیگری مهمتر است. بسیاری از بازیگران برجسته Türkiye نه تنها به عنوان بازیگر بلکه به عنوان سفیر مارک های بین المللی نیز فعالیت می کنند. این موردی بوده است که بازیگران ترکیه به جای درخشش در این سریال ، بیشتر در مهمانی های لباس و مدل سازی بین المللی حضور دارند. صحنه های بزرگ جهانی جهان بسیار مورد بحث است و حضور بازیگران در این صحنه ها می تواند جهانی سازی آنها را نشان دهد ، اما سؤال این است که آیا بازیگران ترکیه می توانند در جشنواره های سینمایی که بازیگران بزرگ در آن رقابت می کنند ، با همان شدت باشند؟ این باعث می شود هویت هنری آنها به عنوان یک سفیر تجاری برای کسب درآمد برای شرکت های داخلی یا بازیگری که روز و شب را برای هنر خود می گذراند ، درآمد کسب کند. این زمانی است که این سفیران تجاری می توانند به اندازه بزرگترین بازیگران جهان باشند.
نمونه هایی از ارقام تجاری می تواند Borak Oschiwit باشد ، یک چهره تبلیغاتی در مارک های خاورمیانه و دارای قراردادهای چند میلیون دلاری با شرکت های عرب در زمینه تبلیغات است.
جان یامان یکی دیگر از بازیگران ترکی است که به هر حال ، به دلیل چهره اش در ایتالیا به خوبی شناخته شده است ، وی همچنین با مارک های لوکس همکاری می کند و تبلیغات جهانی خود را در بازی حفظ می کند.
Tuba Boyukston چهره ای مشهور ترکیه در مدل سازی در فرانسه است و در جشنواره های بین المللی جشنواره حضور داشته است.
Archel Handy هم یکی این یکی از پر بازدیدترین چهره های اینستاگرام Türkiye است که دارای محبوب ترین مارک های زیبایی و مد است و در این زمینه به یک چهره جهانی تبدیل شده است.
تصویر Borak Ozchiwit
به روش مثبت ، بازیگران ترکیه به عنوان یک برند شخصی ، فراتر از سینما و تلویزیون به دست می آورند و از طرف دیگر ، بسیاری از این بازیگران به جای ارتقاء مهارت های هنری ، روی تبلیغات ، الگوسازی و شبکه های اجتماعی تمرکز می کنند.
ورود نتفلیکس و تغییر مدل اقتصادی سریال های ترکیه
با ظهور سیستم عامل های جریان مانند Netflix ، Amazon Prime و Disney Plus ، مدل توزیع سریال ترکیه تغییر کرده است.
نتفلیکس با سرمایه گذاری در سریال های ترکی مانند “محافظ” (هافیز) ، “هدیه” (هدیه) و “آیا ما از آن استفاده می کردیم؟” (چه زمانی فرار کردیم؟) سعی کنید این محتوا را به بازار جهانی برسانیم.
اما این همکاری نیز چالش هایی داشته است:
قسمت قسمت های سریال ترکی که از تلویزیون پخش می شود 5 تا 5 دقیقه است که مطابق با استانداردهای بین المللی نیست و برای آنها مناسب نیست. اگرچه در تلاش است زمان هر قسمت را در کارهای دیجیتال کاهش دهد ، اما آنچه اتفاق نیفتاده است. از طرف دیگر ، سانسور و محدودیت های محتوا مانع از ساخت داستان های چالش برانگیز شده است. نکته دیگر این است که رقابت با محتوای با کیفیت بیشتر از ایالات متحده ، کره و اروپا سریال های ترکیه را سخت تر کرده است.
قدرت این امر این است که سیستم عامل های دیجیتال به صنعت سریال سازی ترکیه اجازه داده اند تا به بازارهای جدید دسترسی پیدا کنند ، اما بسیاری از سریال های ترکیه به دلیل وابستگی به فرمول های سنتی هنوز نتوانسته اند مکانی قوی در بازار جهانی پیدا کنند.
تصویر سری “هدیه”
فیلمنامه
یکی یکی از مهمترین انتقادات سریال های ترکیه ضعف نوشتن و استفاده از کلیشه های فرسوده است. بیشتر این سریال ها روی موضوعاتی مانند عشق ممنوعه ، خیانت ، انتقام جویی و درام خانوادگی متمرکز شده اند و ما کمتر در داستان پردازی خلاق هستیم. اما چرا این کلیشه ها هنوز کار می کنند؟ یکی این یکی از مواردی است که مخاطبان در خاورمیانه و آمریکای لاتین به درام عاطفی علاقه مند هستند.
از طرف دیگر ، سریال های طولانی فرصت بیشتری برای تبلیغ و کسب درآمد دارند.
همچنین قابل توجه است که ، با این حال ، فرمول های آزمایش شده کمتر خطرناک و تجاری تر هستند ، بنابراین ترک ها به دنبال تغییر آن نیستند.
درست است که این سبک سریال ها هنوز مخاطبان دارند و فروش خوبی دارند ، اما عدم نوآوری باعث می شود سینمای ترکیه در جهان به دست نیامد. آنچه بسیار جدی است این است که چنین فیلمنامه نویسی به هیچ وجه نمی تواند ارزش هنری داشته باشد و در سطح برخی از کارهای بین المللی سطح پایین قرار دارد.
نقش دولت ترکیه در صنعت سریال سازی
سینمای ترکیه فقط یک تجارت نیست بلکه وسیله ای برای دیپلماسی فرهنگی است.
دولت ترکیه برای ارتقاء تاریخ عثمانی و ایدئولوژی ناسیونالیستی از سریال هایی مانند “افزایش ارورول” و “عثمانی” استفاده کرده است.
تصویری از سریال “عثمان”
همچنین ، این سریال ها تأثیر مستقیمی در صنعت گردشگری ترکیه دارند. بسیاری از گردشگران خارجی به دلیل سریال محبوب خود به شهرهایی مانند استانبول ، کاپادوکیا و بدروم سفر می کنند.
بنابراین ، هنگامی که این سریال ها به جذب گردشگران و افزایش نفوذ فرهنگی ترکیه کمک می کنند ، دولت از این مسئله پشتیبانی می کند ، اما برخی از سریال ها بیشتر از کارهای هنری مستقل به تبلیغات سیاسی شبیه هستند.
بنابراین به طور کلی ، تجاری سازی بازیگران و برندسازی آنها ، مدل صادرات سریال و جذب سرمایه خارجی ، کار با Netflix و ورود به بازارهای جدید و استفاده از سینما به عنوان ابزاری برای قدرت نرم و دیپلماسی فرهنگی منجر به درآمد نجومی در ترکها در داخل و خارج شده است ، اما این موفقیت اقتصادی همیشه به معنای موفقیت هنری نیست.