الهه جعفرزاده: در حالی که تبلیغ سیگار و استفاده از آن ممنوع است، اما این موضوع همچنان بر روی اکران سینما و فیلم های سینمای خانگی نمایش داده می شود. ماده 13 کنوانسیون سازمان جهانی بهداشت در دستورالعمل‌های کنترل دخانیات (FCTC) که ایران نیز عضو این کنوانسیون است، ترویج، ترویج و حمایت از استعمال دخانیات و دخانیات در رسانه‌های سنتی (مطبوعات، تلویزیون و رادیو) و همه موارد را ممنوع کرده است. بسترهای رسانه ای، از جمله اینترنت. ، تلفن همراه و سایر پلتفرم ها ممنوع است. همچنین در این مقاله اشاره شده است که: «پخش تصاویر مربوط به سیگار و سایر محصولات دخانی در محصولات رسانه ای سرگرمی مانند فیلم، تئاتر و بازی های رایانه ای می تواند به شدت بر مصرف دخانیات به ویژه در بین جوانان تأثیر بگذارد.
محمد کیاسالار پزشک در گفت و گو با بازتاب آنلاین با اشاره به اینکه سالانه 55 میلیارد نخ سیگار در ایران دود می شود و 30 هزار میلیارد تومان به دلیل بیماری های ناشی از دخانیات به نظام سلامت تحمیل می شود، می گوید: ماجرا اینطور نیست. فقط حکایت ایران است سازمان جهانی بهداشت نمایش جذاب سیگار در فیلم ها را «مشکلی جهانی» می داند که «هم نوجوانان سیگار را تشویق می کند و هم بازار دخانیات را تقویت می کند»؛ بازاری که یک و نیم میلیارد مشتری در سراسر جهان دارد، اما 84 درصد مشتریان دائمی آن – که روزانه از آن استفاده می کنند – در کشورهای در حال توسعه زندگی می کنند به همین دلیل انتظار می رود این صنعت تا سال 2030 سالانه 8 میلیون قربانی بگیرد که 80 درصد آنها در کشورهای در حال توسعه زندگی می کنند.
منافع مالی، دلیل رواج محتوای سیگار در سینما
صنعت دخانیات سابقه طولانی در ترویج سیگار کشیدن و استعمال دخانیات در تلویزیون و فیلم ها دارد. از دهه 1920 تا 1950، شرکت های تنباکو با استودیوهای فیلمسازی برای نمایش محصولات خود در فیلم ها و تلویزیون شریک شدند و حتی به ستاره های سینما برای حضور در کمپین های تبلیغاتی سیگار پول پرداخت می کردند. در واقع، برای حدود یک دهه، از هر سه ستاره برتر سینما، دو نفر در فیلم‌ها و تبلیغات سیگار می‌کشیدند. با ممنوعیت تبلیغات سیگار در تلویزیون و رادیو در سال 1970، بازاریابی صنعت تنباکو به سینما محدود شد.
اینکه برندها و شرکت های دخانی داخلی نیز با هدف تبلیغات غیرمستقیم با تولیدات سینما و نمایش خانگی کشور همکاری می کنند و برای سرمایه گذاری در فروش و تبلیغ محصولات خود وارد این مسیر شده اند، تردید وجود دارد. اگرچه این اقدام در گذشته مرسوم بوده است، اما در شرایط فعلی که اقتصاد سینمای ایران وضعیت مطلوبی ندارد و از سوی دیگر به دلیل کاهش محدودیت ها فضا آزادتر شده است، این امکان وجود دارد. حتی قوی تر.
توصیف ویژگی ها و جبران ضعف بازیگر. توجیه غیر منطقی برای سیگار کشیدن
معاملات تبلیغاتی متقابل بین صنعت فیلم و دخانیات ممکن است محدود باشد، اما سیگار کشیدن در فیلم‌ها هنوز وجود دارد و خواه نباشد، جوانان را به این کار جذب می‌کند. کارگردانان اغلب برای نشان دادن برخی ویژگی ها مانند: سرکشی و ریسک پذیری شخصیت ها، شرایط مالی بسیار خوب یا بسیار بد و حتی برای جبران ضعف های بازیگری و ایرادات فیلمنامه از «سیگار کشیدن» استفاده می کنند. مثلاً گاهی بازیگر توانایی لازم برای اجرای یک سکانس آزاردهنده و انعکاس یک حس غمگین سنگین را ندارد و یا فیلمنامه نویس نتوانسته این فضا را آنطور که باید توصیف کند. در این موارد معمولاً سیگار مکملی برای این کمبودها در نظر گرفته می شود.
تأثیر ستاره های سینما در تشویق مردم به سیگار غیرقابل انکار است
تاثیر ستاره های محبوب سینما در تشویق جوانان به سیگار را نمی توان نادیده گرفت. بدیهی است که استعمال دخانیات در فیلم‌ها توسط شخصیت‌های محبوب بر مخاطبان جوان منعکس می‌شود و آنها را در معرض خطر جدی اعتیاد، بیماری و مرگ زودرس قرار می‌دهد.
یکی یکی از این ستاره ها «همفری بوگارت» است که شاید در تاریخ سینما به اندازه او چهره یک سیگاری انتقام جو را نداشته باشد. پک‌های عمیق و نگه داشتن سیگار در گوشه‌ی دهان، اعمال منحصربه‌فردی بود که بوگارت انجام داد تا جذابیت فردی خود را دوچندان کند و حتی در ذهن تماشاگران سیگار بکشد.
در این میان، نمونه های ایرانی کم نیستند. از قباد عاشق «شهرزاد» سینچاک تا صاحب «زخم کاری و طلای یاغی»، رضا پروانه در سریال پوست شیر، سرگرد جاهد در فیلم سرخ پوست و… نام های پرطرفدار که در این لیست گنجانده شده است، هر کدام به نوبه خود تأثیر قابل توجهی بر روی مخاطبان خود دارند.
تصاویر سیگار کشیدن در سرویس های پخش آنلاین بیشتر رایج است
در سال 2019، محققان بریتانیایی بررسی سرویس‌های پخش (VOD)، به‌ویژه نتفلیکس و آمازون پرایم، نشان داد که تولیدات VOD نسبت به محتوای تلویزیونی دارای نسبت بیشتری از تصاویر سیگار است. تجزیه و تحلیل پنج سریال با بالاترین امتیاز منتشر شده در نتفلیکس و آمازون پرایم در سال 2016 نشان داد که 74 درصد از کل محتوا شامل صحنه هایی از سیگار کشیدن است.
پس از انتشار گزارش ها، نتفلیکس در پاسخ گفت که تلاش خواهد کرد تا تصاویر و صحنه های سیگار کشیدن را در تولیدات خود کاهش دهد. در سالهای اخیر، اتحادیه اروپا این کشور تمام تلاش خود را برای کاهش تعداد افراد سیگاری در کشورهای عضو خود انجام داده است. همانطور که وزیر بهداشت فرانسه در اواخر سال 2017 پیشنهاد ممنوعیت استعمال دخانیات در فیلم های فرانسوی را داد.
در یک نظرسنجی استرالیایی در مورد صحنه های سیگار کشیدن در سیمپسون ها، 24 درصد از پاسخ دهندگان با نمایش مخالف و 16 درصد موافق بودند. در این میان حدود 60 درصد مردم نسبت به این موضوع نظر بی طرفی داشتند. در همین حال، در استرالیا، استفاده از محصولات تنباکو در فیلم ها بر اساس مقررات قانون ممنوعیت تبلیغات دخانیات در سال 1992 غیرقانونی است.
محتوای سیگار چه تأثیری بر نوجوانان دارد؟
در سال 2008، موسسه ملی سرطان ایالات متحده بررسی گسترده ای از اثرات صحنه های سیگار در تولیدات رسانه ای منتشر کرد و به این نتیجه رسید که قرار گرفتن در معرض این صحنه ها نه تنها با میزان سیگار کشیدن در بین جوانان مرتبط است، بلکه آنها را به شروع سیگار تشویق می کند! یافته ها حاکی از رابطه علی بین تماشای سیگار در فیلم ها و شروع مصرف سیگار در جوانان است. همچنین تعدادی از تحقیقات به این نتیجه رسیده اند که کاهش میزان مواجهه جوانان با این محتوا منجر به کاهش خطر مصرف سیگار در این گروه می شود.
بیشتر بخوانید:
جذابیت به چه قیمتی؟
ده کشور اول جهان در مصرف دخانیات و دخانیات/ ایران در چه جایگاهی قرار دارد؟
آیا سیگارهای الکترونیکی طعم دار بهتر هستند؟
آیا استفاده همزمان از سیگار معمولی و الکترونیکی خطرناک است؟/ کشف جدید در مورد سیگار
۴۷۲۳۲